Quais são os principais motivos que levam os profissionais a trabalharem em uma agência de comunicação? Ana Almansa, doutora em comunicação e professora do curso de Graduação em Publicidade e Relações Públicas da Faculdade de Ciências da Comunicação da Universidade de Málaga na Espanha, diz em seu recém-lançado “Assessorias de Comunicação” (Difusão Editora) que os candidatos a uma vaga buscam estabilidade profissional e econômica, além da própria vocação, evidentemente.

Na página seguinte, a autora faz uma análise e uma ressalva. Para ela, há mobilidade entre muitos profissionais de assessorias de comunicação, que com frequência costumam trocar de lugar de trabalho. “Às vezes, essa mudança supõe uma melhoria para o profissional, mas em outras vezes é por demissão, encerramento ou extinção da assessoria”.

Para se evitar este último cenário, Ana dá algumas recomendações. De acordo com a professora, “já não basta apenas ter uma boa relação com os meios de comunicação: é preciso cuidar e atender devidamente os demais públicos”. A autora vai além: “por essa razão, é necessário que as assessorias se profissionalizem e que pessoas bem preparadas assumam sua condução”.

Trata-se de um relato muito coerente e alinhado com as propostas da web 2.0. Com novas ferramentas, os assessores, cada vez mais digitais, precisam conhecer, além de jornalistas, líderes de comunidades, blogueiros e demais influenciadores.

Está, aos poucos, se construindo um novo cenário comunicacional. É bem provável que, pelos mesmos motivos de iniciarem em PR Tradicional, profissionais migrem para PR Digital.

A mobilidade, é claro, inicialmente, tende a não ser tão acentuada, pelo menos dentro da esfera 2.0. Afinal, com o mercado aquecido e estruturas a serem consolidadas, tudo é muito novo, tanto para quem opera, como para quem adquiri.

Vale então estudar, preparar-se e colocar os ensinamentos de “Assessorias de Comunicação” em prática. Afinal, “sem ética não se consegue credibilidade nem respeito dos públicos”. E o Digital é um dos públicos mais exigentes. Podem apostar!