Em meio à polêmica sobre a concorrência entre as mídias impressas e as eletrônicas, interessante pesquisa realizada pelo DataFolha indica que, no Brasil, 59% dos leitores de livros e 56% de revistas optam pelas edições convencionais. No caso de jornais, há empate técnico: 48% preferem acessá-los em computadores, tablets e celulares e 46% continuam fieis às formas tradicionais. Contudo, 80% dos entrevistados afirmam que ler em papel é mais agradável do que em uma tela.

A pesquisa foi encomendada pela Two Sides. Trata-se de campanha mundial, recém-chegada ao Brasil. Seu objetivo é difundir a sustentabilidade econômica, social e ambiental da cadeia produtiva do papel e da indústria gráfica. Esta última, por meio de suas entidades representativas, a Abigraf Nacional e o Sindigraf-SP, realizaram as gestões iniciais para incluir nosso país nesse movimento surgido na Inglaterra, e hoje presente também nos Estados Unidos, Canadá, África do Sul e Austrália.

A Two Sides Brasil conta com 42 entidades signatárias, que congregam cerca 80 mil empresas, geradoras de 615 mil empregos diretos e faturamento anual de US$ 40 bilhões. A Two Sides surgiu na Inglaterra e hoje também está presente nas principais nações europeias, Estados Unidos, Canadá, África do Sul e Austrália. Um de seus focos é combater o que poderíamos chamar oportunismo do discurso ecologicamente correto, que se caracteriza pelo uso de argumentos ambientais falaciosos para se retirarem certos confortos e benefícios que os impressos proporcionam aos consumidores.

A pesquisa do DataFolha ouviu 2.074 pessoas acima de 16 anos, em 135 municípios, de distintas regiões brasileiras. Segundo o instituto, essa amostra garante nível de confiabilidade de 95%, com margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou menos. A divulgação dos resultados foi importante para evidenciar que os conteúdos impressos ainda estão muito distantes da extinção. A pesquisa mostrou haver gostos para todas as mídias e mídias para todos os gostos.