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Therese Van Ryne
Therese Van Ryne possui licenciatura em Comunicação e Jornalismo pela Universidade Marquette e fez mestrado em Liderança Executiva na Universidade Cornell. Ela é Diretora de comunicação para as Américas da Motorola Solutions e entrou para a companhia em 2006. Antes da Motorola Solutions, trabalhou na SC Johnson, onde era responsável pelas estratégias de comunicação corporativa e liderou os esforços de comunicação e desenvolvimento para marcas líderes de consumo massivo como Windex e OFF!. Anteriormente, ocupou cargos gerenciais na Estee Lauder. Também tem experiência como jornalista, editora e produtora, informando todas as noites do Capitólio. __________________ Therese Van Ryne holds a bachelor's degree in communications and journalism from Marquette University and an executive leadership master's certificate from Cornell University. She is the Director of Americas Communications for Motorola Solutions and joined the company in 2006. Prior to Motorola Solutions, worked at SC Johnson where she led corporate communication strategies and drove communications and branding efforts for leading consumer brands like Windex and OFF!. She previously served in management positions with Estee Lauder and has also experience as a journalist, editor and producer, reporting nightly from Capitol Hill. __________________ Therese Van Ryne posee una licenciatura en comunicaciones y periodismo de la Universidad Marquette y realizó una maestría en liderazgo ejecutivo en la Universidad Cornell. Ella es Directora de Comunicaciones para las Américas de Motorola Solutions y ingresó a la compañía en 2006. Previo a Motorola Solutions, trabajó en SC Johnson donde estuvo a cargo de las estrategias de comunicaciones corporativas y lideró los esfuerzos de comunicaciones y desarrollo de marca para marcas líderes de consumo masivo como Windex y OFF!. Anteriormente, ocupó cargos gerenciales en Estee Lauder. Asimismo, cuenta con experiencia como periodista, editora y productora, reportando cada noche desde el Capitolio.
Como construir liderança do pensamento global com artigos assinados
O conteúdo é fundamental para construir a reputação de uma empresa. Seja para analisar uma tendência da indústria ou para proporcionar uma perspectiva original sobre um tema novo, o conteúdo assinado criará liderança de pensamento para qualquer negócio. Artigo é aquele texto atribuído a um especialista na indústria que escreve sua opinião sobre determinado tema. Normalmente, apresenta extensão de aproximadamente 500 a 1.000 palavras e, em geral, trata-se de um conteúdo muito apreciado para a maioria das publicações da indústria que têm orçamentos limitados para pagar aos jornalistas a fim de que escrevam uma coluna inteira.
É importante ter em mente que nem todos os artigos assinados são aceitos pelos editores de publicações. É melhor escrever um resumo curto de quatro ou cinco orações e apresentá-lo para aprovação do que redigir um artigo inteiro. Desse modo, você não corre o risco de perder tempo e dinheiro redigindo conteúdo que depois não será aceito para publicação.
Você pode aumentar as possibilidades de que seu artigo seja selecionado por uma publicação seguindo estes conselhos:
- Crie uma lista das principais publicações que seus clientes leem. Se não está seguro de quais são, pergunte a sua equipe de marketing em que publicações eles colocam anúncios. De fato, algumas publicações oferecem espaço editorial gratuito para anunciantes, então verá que é possível contar com oportunidades adicionais para compartilhar sua liderança de pensamento.
- Uma vez criada sua lista de publicações-alvo, verifique com os editores de cada uma delas se aceitam artigos assinados e se têm diretrizes que você deva observar, como extensão do texto, espaço entre edições impressas e on-line.
- Verifique o calendário editorial de suas publicações-alvo para ver que tema planeja focar nas semanas ou meses seguintes. O tema ideal para seu artigo deve estar alinhado com o tema da publicação e as mensagens-chave que sua empresa está introduzindo no mercado.
O objetivo final de um artigo assinado é que os clientes atuais e potenciais conheçam sua expertise. Quanto mais liderança de pensamento você cria, mais credibilidade construirá para sua empresa no mercado, incrementando a oportunidade de ser considerado assessor confiável e, finalmente, aumentando as vendas.
Os artigos aqui apresentados n�o necessariamente refletem a opini�o da Aberje
e seu conte�do � de exclusiva responsabilidade do autor. 2069
Outras colunas de Therese Van Ryne
23/09/2014 - Building Global Thought Leadership with Byline Articles
23/09/2014 - Como construir liderança do pensamento global com artigos assinados
29/08/2014 - Industry Analysts: A Critical Communication Channel
29/08/2014 - Analistas da indústria: um canal crítico de comunicação
24/07/2014 - A experiência das medições - parte 2
