Content is critical for building a company's reputation. Whether weighing in on an industry trend or providing a fresh perspective on a new topic, content such as a byline will create thought leadership for any business. A byline is an article attributed to an industry expert expressing his or his opinion on a particular subject. Typically 500 - 1000 words in length, a byline is often a welcome piece of content for a majority of industry publications which have limited budgets to pay journalists to fill every column.

It’s important to keep in mind that not all bylines are accepted by publication editors. It is better to write a short 4-5 sentence abstract and submit it to a publication for approval before drafting the full byline. This way, you do not face the risk of spending time and money drafting content that is not accepted for publication.

You will also increase your chance of having your byline picked up by a publication by following these tips:

• Build a list of key publications that are read by your customers. Not sure which ones these are? Ask your marketing team in which ones they are placing ads. In fact, some publications offer free editorial space to advertisers so you may find you have additional opportunities to share your thought leadership.

• Once you have built your target publication list, check with the editors of each one to ensure they accept bylines and what, if any, guidelines they may have, ie article length, timeline, space in print vs online editions.
• Check your target publications’ editorial calendars to see what topics they plan to focus on in the coming weeks and months. Your ideal byline topic will align with the publication theme as well as the key messages your company is driving in the marketplace.

The ultimate goal of a byline is to make your current and potential customers aware of your expertise. The more thought leadership you create, the more credibility you will build for your company in the marketplace, and you will heighten the opportunity to be considered a trusted advisor, ultimately increasing sales.

Cómo construir liderazgo del pensamiento global con artículos firmados

El contenido es fundamental para construir la reputación de una empresa. Ya sea que se analice una tendencia de la industria o se brinde una perspectiva original sobre un tema nuevo, el contenido firmado creará liderazgo de pensamiento para cualquier negocio. Un artículo firmado es aquel atribuido a un experto en la industria que expresa su opinión sobre un tema en particular. Generalmente tiene entre 500 y 1.000 palabras de extensión, y es a menudo un contenido muy apreciado para la mayoría de las publicaciones de la industria que poseen presupuestos limitados para pagarles a periodistas para que escriban una columna entera.

Es importante tener en cuenta que no todos los artículos firmados son aceptados por los editores de publicaciones. Es mejor escribir un resumen corto de 4 o 5 oraciones y enviarlo para su aprobación antes de redactar un artículo entero. De esta forma, no se corre el riesgo de perder tiempo y dinero redactando contenido que luego no es aceptado para su publicación.

Además puede aumentar las posibilidades de que su artículo sea seleccionado por una publicación siguiendo estos consejos:

• Arme una lista de las principales publicaciones que leen sus clientes. ¿No está seguro de cuáles son? Consulte a su equipo de marketing en qué publicaciones colocan sus avisos. De hecho, algunas publicaciones ofrecen espacio editorial gratuito para anunciantes, de modo que es posible que tenga oportunidades adicionales para compartir su liderazgo de pensamiento.

• Una vez que haya armado su lista de publicaciones objetivo, verifique con los editores de cada una para asegurarse de que aceptan artículos firmados y si tienen pautas que debe seguir, como extensión del artículo, espacio en ediciones impresas versus ediciones en línea.
• Verifique el calendario editorial de sus publicaciones objetivo para ver en qué temas planean enfocarse en las siguientes semanas y meses.  El tema ideal para su artículo debe alinearse con el tema de la publicación y con los mensajes clave que su empresa está impulsando en el mercado.

El objetivo final de un artículo firmado es que los clientes actuales y potenciales conozcan su experiencia y conocimiento. Cuanto más liderazgo de pensamiento cree, más credibilidad construirá para su empresa en el mercado, e incrementará la oportunidad de ser considerado un asesor confiable, lo que en última instancia aumenta las ventas.