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Renata Saraiva
Diretora Geral da Ogilvy PR no Brasil. Foi Diretora de Atendimento da The Jeffrey Group no Brasil de 2003 a 2008. Fez parte da equipe fundadora do Valor Econômico, onde escreveu no caderno Eu & Cultura, de 2000 a 2003. Antes disso, foi responsável pela pauta do Caderno 2, de O Estado de S. Paulo, de 1996 a 2000. Formou-se em jornalismo pela Pontifícia Universidade São Paulo (PUC-SP) e em História pela Universidade de São Paulo (USP). Tem especialização em marketing pela Fundação Getúlio Vargas.
Pós-interatividade: a um passo da quarta era das Relações Públicas?
A adaptação ao mundo do RP Interativo foi intensa. Mas parece ter chegado a um amadurecimento. Profissionais e agências de RP lidam com a questão da influência digital e do conteúdo com a mesma naturalidade com que lidavam com seus planos de relacionamento com stakeholders e imprensa. Mas não há de se concluir com isso que novos desafios deixarão de aparecer em breve. Há de se indagar qual a influência da comunicação - Twitter, do mundo do videogame, das gerações Y e Z chegando ao mercado consumidor, ao exercício da cidadania, aos postos de trabalho e à própria atividade de RP. Estamos a um passo da quarta era das Relações Públicas?
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