Um dos maiores problemas da comunicação corporativa em grandes empresas e conglomerados é a falta de unificação das ações dos seus comunicadores. Apresento uma metáfora para tentar ajudar a entender como o processo deve ser.

O carreiro Tião era o melhor condutor de carros de bois da sua região. Seu carro subia os aclives e atravessava os atoleiros com a maior facilidade e transportava maiores cargas com total desenvoltura. Os outros carreiros ficavam se perguntando: “Por que o carro do Tião é melhor, se é do mesmo tamanho, feito da mesma madeira, com rodas do mesmo raio e conduzido por parelhas de bois iguais, da mesma raça e tamanho que os nossos?” Um dia pediram ao Tião que contasse o seu segredo e ele respondeu: “É que eu chamo todos os meus bois pelo mesmo nome - Possante. Quando estou com cada um deles, na cocheira ou no pasto, trato-os de forma igual. Assim quando vamos enfrentar uma subida, eu grito: Vai! Possante!!! - e todos entram no mesmo ritmo, com a mesma força e na hora certa.”