Quais comunicadores estão se formando? Comunicadores do século XX ou XXI?

Algumas semanas atrás, eu assisti a uma reunião onde um grupo de acadêmicos disse, com alguma ironia, que muitos estudantes não teriam a capacidade de completar seus trabalhos de tese e obter o título. O comentário pareceu desagradável, porque minha opinião é que os professores não deveriam zombar da habilidade de seus alunos, e sim deveriam ajudá-los a superar suas próprias dificuldades.

No entanto, depois dessa reunião, e possivelmente como uma reação pessoal a um comentário tão fora de lugar, certas perguntas que eu tenho há algum tempo foram reafirmadas: programas, professores, livros didáticos e sistemas de estudo estão preparados para formar a próximo geração de comunicadores? A minha resposta é não.

Uma parte importante de programas de estudo de comunicação das universidades é obsoleta. A maioria dos professores não entende as mudanças dramáticas que ocorreram no mundo da comunicação e como elas terão impacto sobre os futuros profissionais. Eles se tornaram obsoletos. Muito do que eles ensinam não faz mais sentido. Deve-se considerar a formação de professores antes de que eles ensinem aos alunos. E, se for o caso, substituí-los.

Na verdade, a maioria dos estudos também não são mais adequados para a formação dos comunicadores do século XX. Não importa se falamos de uma carreira em comunicação social, jornalismo ou relações públicas: em todos os casos, tornaram-se obsoletos. Isto não deve chamar muita atenção, porque muito dos profissionais em exercício não estão adaptados aos novos tempos e, portanto, também estão obsoletos.

E a razão é simples: a revolução que estamos vivendo das tecnologias de comunicação é o maior e mais importante fenômeno da sociedade, desde que Gutenberg criou a prensa. É ainda mais elevada do que a invenção do rádio ou da televisão. As mudanças dramáticas nas indústrias de comunicação e no exercício da profissão deixam fora do tempo aqueles que não se adaptam. Por essa razão, é essencial para preparar os licenciados para trabalhar como comunicadores de 2020, não de 2000.

Seguem aqui alguns dados que nunca me canso de repetir (*):

• A tecnologia da informação tem produzido uma mudança dramática no mundo das comunicações.

• mais e mais pessoas lêem notícias em dispositivos digitais, como tablets e telefones.

• o fluxo de informações está se movendo da mídia tradicional para o mundo digital (os jovens passam mais tempo assistindo vídeos on-line do que a TV, o meio dominante para as últimas duas ou três gerações).

• Isso está afetando o negócio de publicidade.

• Pela mesma razão, o jornalismo está em crise, tanto o formato de modelo de negócio como o próprio jornalismo. Nos próximos anos, vão desaparecer muitos outros veículos impressos e crescerá a oferta de canais digitais.

• Há uma crise e uma necessidade de repensar da profissão de relações públicas.

• Porque RP hoje não afeta o público da mesma forma como há 20 anos.

• O que obriga a pensar na reinvenção do comunicador.

Li recentemente uma excelente entrevista com José Luis Orihuela (**), onde ele afirmou textualmente: "A academia oferece perspectivas sobre a evolução histórica da comunicação e sobre tendências de novos caminhos, mas o desafio das faculdades de comunicação não é tanto para salvar o velho, mas sim orientar os alunos para serem capazes de criar algo novo".

É isso. Para proporcionar-lhes as ferramentas para serem flexíveis, criativos e originais, em um mundo que muda constantemente. E assim eles serão capazes de dar novas respostas, seja em comunicação, jornalismo ou relações públicas, ante desafios que a maioria de nós não vamos ser capazes de responder.

É provável que alguns dos meus amigos acadêmicos irão escrever para mim ou pegar o telefone e me ligar para reclamar e discutir as declarações contidas neste artigo. Mas acredite em mim, eu faço isso com convicção em meus pensamentos e amor à profissão. Portanto, repito a pergunta novamente: quais são os comunicadores que estão sendo formados? Comunicadores para o século XX ou para o século XXI?

(*)Há muito mais informações e exemplos disponíveis no blog do WSC SmartComm

(**)Professor na Faculdade de Comunicação da Universidade de Navarra e autor do blog sobre jornalismo digital eCuaderno