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Rosâna Monteiro
ketchum@ketchum.com.br

Sócia-diretora da Ketchum Estratégia, agência que ajudou a fundar em 1987. É presidente do Comitê de Ética da Abracom - Associação Brasileira das Agências de Comunicação - e presidente do Sinco - Sindicato Nacional das Empresas de Comunicação. Tem sólida expertise em gerenciamento de crises, posicionamento de marcas e imagem corporativa e formação de fontes de referência de diversos clientes.
Aqui, neste espaço, escreverá a quatro mãos, com os executivos da Ketchum Estratégia, artigos sobre Relações Públicas, abordando tópicos de Imprensa, Mensuração de Resultados, Comunicação Digital, Comunicação Corporativa, etc.


 

TV a cabo sem TV

              Publicado em 17/10/2013
Incrivelmente, naquele sábado acordei mais cedo do que o normal, permaneci na cama por mais uns instantes e, antes mesmo de tomar a dura decisão de levantar, ouço um telefone tocar. Estranhei, já que meu celular repousava fielmente na cômoda ao lado da cama e eu nunca havia escutado o telefone da vizinha tocar tão alto antes. Levantei, caminhei até a sala para conferir se a porta realmente estava fechada e me surpreendi quando o toque aumentou na medida em que eu me aproximava mais. Uau! Como pude esquecer que eu tinha um telefone em casa? Deve ser minha mãe, afinal só ela tinha aquele número, para uma emergência de não conseguir falar comigo pelo celular.
 
Não, não era minha mãe. 
 
- Senhor, bom dia. Estamos atualizando seu cadastro em nosso sistema e com isso verificamos que você não possui pacote de TV em seu plano.
 
Ele tinha razão. Não tenho um “plano de canais” em meu pacote da TV a cabo. E pra que preciso de um? Aliás, pra que preciso de um telefone em casa, sendo que só uso o celular para falar e receber ligações? Ou melhor, o celular que, no menos frequente dos usos, serve pra isso - mas às vezes ele toca. 
 
Pois é, a única coisa que me interessava na assinatura com a operadora de TV a cabo era o pacote de internet e, para sair mais barato, vinha de “brinde” um número de telefone. 
 
- Não assisto os canais de TV, obrigado pela proposta.
- Mas senhor, você pode ter 200 canais de alta definição e blábláblá.
 
E naquela hora parei pra pensar: realmente eu não paro mais pra assistir televisão, a não ser nos jogos do meu time – o que equivale a duas vezes por semana – e para assistir filmes e seriados, mas nesse caso, pago o triplo do que o atendente da TV a cabo me ofereceu pra ter 200 canais, porém tenho a liberdade de escolher e assistir o que eu desejo e na hora que me convém.
 
Não é à toa que nos EUA, 1/3 de todo o tráfego na internet vem do sistema de vídeos em streaming. Isso é mais que o dobro do tráfego do YouTube para o mesmo horário (22h). São 44 milhões de assinantes pelo mundo todo que decidem o horário que desejam assistir o que lhe convém, em mais de 1000 aparelhos, como telefones, tablets, PCs e até mesmo na velha televisão.
 

Enquanto a audiência da TV aberta e fechada cai, sobe o número de horas de uma pessoa conectada na internet. Você se lembra da última vez que comprou diversos CDs em um mês? O que a indústria da música não soube fazer com a concorrência do MP3, o audiovisual mostra em forma de lição de como oferecer entretenimento de qualidade a um preço justo, visando atender consumidores conectados 24h por dia e que não seguem mais um padrão de horários impostos pelas redes de TV. Ainda sonho em poder ligar a televisão e montar minha grade de programação diária. Quem sabe, assim, eu assine um pacote de TV a cabo com canais de TV. 

Os artigos aqui apresentados n�o necessariamente refletem a opini�o da Aberje e seu conte�do � de exclusiva responsabilidade do autor. 5666

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