De janeiro a março de 2010,  o paulista Thiago Lucena vai passar três meses esquiando grátis em Sun Peaks, um dos melhores resorts de inverno do Canadá. Em troca destas férias premiadas e prolongadas, ele terá apenas que postar diariamente as suas aventuras em seu blog, Facebook e Twitter, conectado com toda a comunidade de amantes do esqui. Muito tem se falado sobre como trabalhar a divulgação nas chamadas mídias sociais e a história de Thiago mostra, na verdade, quem já está fazendo isto na prática.

Basta viver num país com um inverno rigoroso e muita neve para ver como a disputa entre os resorts de esqui é ferrenha. Todos querem aparecer no “top ten” da categoria, a começar por Aspen e Vail, nos EUA, passando para Banff e Whistler, ambos no Canadá. No final das contas, todos vendem quase a mesma coisa: charme, luxo, neve de qualidade, público fiel e selecionado. Pois bem, Sun Peaks, classificado como o segundo melhor resort de esqui do Canadá segundo a revista Condé Nast Traveller magazine, fez um pouco diferente e buscou se aproximar do público jovem.

Em 2009, pela primeira vez, o local criou um concurso chamado Snow Bum, aberto a jovens do mundo todo que tiveram como primeira missão enviar um video mostrando porque eles mereceriam ganhar três meses de esqui grátis. Foram mais de 50 jovens que buscaram ser criativos à sua maneira e enviaram os vídeos, que continuam postados no www.sowbumcanada.com.

Da fase inicial ficaram 20 finalistas até que, para surpresa geral, ganhou um brasileiro, o único representante de um país sem nenhuma tradição de neve. Thiago mora num país tropical, mas é um apaixonado por neve e, sempre que pode, está em algum lugar onde possa descer uma montanha com um esqui nos pés. Também contou a favor dele o fato de ser um videomaker, fazendo com que sua apresentação em video superasse os concorrentes.

Além da mídia social, a iniciativa também ganhou bastante espaço na mídia, digamos, ortodoxa. Jornais locais colocaram o jovem na capa em vários momentos, chamando-o de “Brazilian Snow Bum”. A assessoria do resort tem trabalhado via press releases diferentes iniciativas em torno do ganhador. Até março tem muita montanha para descer e espaço para contar suas aventuras nas mídias sociais.