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COLUNAS


Marlene Marchiori


Concluiu o pós-doutorado em Comunicação Organizacional na Brian Lamb School of Communication, da Purdue University, nos Estados Unidos. Doutora pela Universidade de São Paulo (USP), com estudos desenvolvidos no Theory, Culture and Society Centre da Notthingham Trent University, no Reino Unido. Graduada em Administração e em Comunicação Social – Relações Públicas, Marlene é pesquisadora líder do CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico) nos grupos de estudos Cultura e Comunicação Organizacional (Gefacescom) e Comunicação Organizacional e Relações Públicas: perspectivas teóricas e práticas no campo estratégico (Gecorp). Professora sênior da Universidade Estadual de Londrina (UEL). Autora do livro Cultura e comunicação organizacional: um olhar estratégico sobre a organização, e organizadora das obras Comunicação e Organização: reflexões, processos e práticas; Redes sociais, comunicação, organizações; Comunicação, discurso, organizações; e da Coleção Faces da cultura e da comunicação organizacional.

Comunicação Sustentável: Por que e para quê?

              Publicado em 19/12/2013
Por Milene Lourenço e Marlene Marchiori
 
Vivemos em uma época de mudanças e transformações na sociedade, as quais influenciam nas relações entre o homem e o meio. São possíveis interpretações desse contexto contemporâneo, a globalização, a conjuntura atual do sistema econômico, a velocidade e o excesso de informações, os desafios de equilibrar o crescimento profissional, e o nível de conhecimento. Exigências que impõe para as organizações um novo olhar sobre os sujeitos e as sociedades, que agem no sentido de preservar hoje o futuro.
 
Esses contextos sugerem às organizações um agir sustentável, para que coletivamente os sujeitos no exercício de suas atividades tornem-se habilitados a não só compreender o valor da sustentabilidade, mas exercitá-la no cotidiano, ao desenvolver suas atividades profissionais e pessoais. Toda prática requer processos de troca, de comunicação, de aprendizado, o que requer sujeitos mais ativos e interativos nas organizações. Dessa forma, compreende-se que um dos valores da sustentabilidade recai no reconhecimento da Comunicação Sustentável como uma estratégia de valoração, a qual incita considerá-la como uma das atitudes organizacionais que reserva ao sujeito seu lugar de fala.
 
É nesse sentido que a Comunicação Sustentável transcende à concepção de comunicação como uma ferramenta que auxilia os gestores à comunicar 'práticas sustentáveis' e 'ações ecologicamente corretas'. É um processo que contribui com os sujeitos em suas reflexões coletivas para que a Sustentabilidade se torne uma prática nos ambientes das organizações (LATTUADA, 2011).
 
A Comunicação sustentável ganha espaço ao ser entendida como um processo que facilita o entendimento mútuo entre os sujeitos, ao lidar com o desenvolvimento futuro da sociedade, ponto central da sustentabilidade, como afirmam Godemann e Michelsen (2010). As autoras acreditam ainda que a 'tarefa' da Comunicação Sustentável é promover um entendimento de mundo entre os seres humanos e o meio ambiente, de modo a introduzir um discurso social, com o desenvolvimento de críticas e respostas aos problemas de relacionamentos, valores e normas sociais.
 
Com isso, evidencia-se o porquê de se realizar ações de Comunicação Sustentável e para quê sua prática se faz importante, pois se dá a partir do engajamento dos indivíduos com o meio ambiente e do desenvolvimento de responsabilidades com o contexto em que vivem e consigo mesmos. Além disso, demonstra a dependência das organizações em relação ao comportamento e a consciência dos sujeitos.
 
Organizações que atentam para esse olhar, da Comunicação Sustentável como um processo e almejam a Sustentabilidade como um valor, transcendem sua própria realidade, pois, sujeitos conscientes realizam ações sustentáveis de maneira natural e espontânea.
 
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Milene Lourenço, aluna de Mestrado em Administração e Marlene Marchiori, pesquisadora líder -Grupo de Pesquisa: GEFACESCOM (www.uel.br.gefacescom/)
 
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REFERÊNCIAS:

GODEMANN, Jasmin; MCHELSEN, Gerd. (Editors). Sustainability Communication: Interdisciplinary Perspectives and Theoretical Foundations. Springer, 2010.

LATTUADA, P. Comunicación Sustentable: La Possibilid de construir sentido com otros. Centro de Estudios em Diseño y Comunicación. 2011. 

Os artigos aqui apresentados não necessariamente refletem a opinião da Aberje e seu conteúdo é de exclusiva responsabilidade do autor. 1684

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