Construir ou reforçar a imagem e o posicionamento da marca; estreitar o relacionamento com seu público-alvo; potencializar as vendas, conquistando mercado, são alguns dos grandes resultados que as empresas vem alcançando para suas marcas ao patrocinarem os eventos como ação de comunicação integrada  de marketing. E as empresas estão reconhecendo a eficácia dessa forma de comunicação. Segundo estudo divulgado no início de janeiro pela consultoria norte-americana IEG, especializada na área, há uma estimativa que sejam gastos globalmente US$53,3 bilhões em contratos de patrocínio em 2013, um crescimento de 4,2%.

 

O patrocínio a eventos é uma ferramenta comunicacional que liga o entretenimento e a comunicação, produzindo a mensagem por meio da efetiva interação com o consumidor. As marcas patrocinadoras estarão valendo-se desta interação para fortalecer o relacionamento com seu público presente ao evento. Mas é claro que para isso o alto padrão de qualidade e alinhamento da propriedade patrocinada com a marca é hoje uma exigência das corporações. Além disso, não se pode esquecer que o patrocínio é parte de uma estratégia dentro da concepção da comunicação integrada de marketing. Os propósitos de merchandising, promoção de vendas, publicidade, propaganda e relações públicas, são indispensáveis para a otimização das possibilidades oferecidas pelo evento/patrocínio.Através de outras mídias, poderá propagar, ou seja, potencializar o efeito da mensagem, atingindo também àqueles que não estavam presente no evento. É por este resultado que se persegue o conceito de sinergia ao patrocínio, construindo um relacionamento mais intenso entre o consumidor e a marca.

 

Lembremos que a comunicação integrada de marketing é na essência do conceito, um fator integrador, resultante da coordenação de todas as variáveis de comunicação de marketing. Dessa forma, as empresas que direcionaram todos os esforços de comunicação neste sentido, constroem por meio dela, uma mensagem única, para assim construir a imagem da marca e da empresa.As disciplinas de comunicação utilizadas devem transmitir a mesma mensagem alinhada ao objetivo central do patrocínio na estratégia da comunicação integrada. 

 

E, ao se definir quais disciplinas devem ser integradas para criar sinergia à ação de patrocínio, as empresas levam em consideração, principalmente, o público que esperam atingir e os objetivos a serem alcançados. Neste contexto, é essencial observar a especificidade de cada disciplina e como podem contribuir para o alcance do sucesso da comunicação, ou seja, a entrega potencializada de uma mesma mensagem. 

 

Cabe reforçar que um dos importantes papéis da sinergia ao patrocínio, ativando-o através da comunicação integrada de marketing, é o de apresentar ao público, com clareza, a essência da mensagem que se quer passar com esta ação comunicacional. Para a empresa patrocinadora, alcançar a sinergia, potencializando o efeito da comunicação do patrocínio, significa, com certeza, conhecer toda a força e efeito que essa ação de marketing pode causar. O projeto deve envolver cada um dos planos e apresentar ao patrocinador como ele pode trabalhar sua marca nas etapas do evento, ressaltando como são amplas as oportunidades de mídia que o evento pode criar e oferecer.

 

Concluindo, as ações promocionais de sustentação do patrocínio têm o objetivo de atrair a atenção do público e da mídia, e valorizar o evento como espetáculo, criar oportunidades de promover a marca dos patrocinadores, e, o mais importante, ativar e potencializar o efeito comunicacional dessa ação junto aos diversos públicos.