Valor Setorial Comunicação Corporativa 6 aborda busca constante por modernizar as marcas

Os ciclos de gestão e construção de marcas ficaram mais curtos. Num mercado cada vez mais competitivo, as empresas estão sempre em busca do rejuvenescimento. Elas querem se reinventar sem perder as características que estão no seu DNA e as diferenciam no mercado. E, com o processo concluído, o desafio dos seus departamentos de comunicação é fazer com que o público interno assimile a mudança, vista a camisa e transmita as novas propostas da empresa ao público externo.

Assim começa a matéria “Uma busca constante por modernizar marcas”, assinada por Rita Cirne na revista Valor Setorial sobre Comunicação Corporativa, produzida em parceria da Aberje com o jornal Valor Econômico pelo sexto ano consecutivo. São trazidos exemplos do Grupo Fleury, da Kraft Foods (hoje Mondeléz) e Abbott.

No campo do gerenciamento das mudanças, há outro texto, desta vez escrito por Anamárcia Vainsencher. Ela pontua que são inúmeros os motivos que podem levar uma companhia a reestruturar sua área de comunicação corporativa. Mudança de controle acionário, diversificação ou multiplicação dos negócios a chegada de novos executivos. Como fontes, executivos de Suzano Papel e Celulose e Grupo Pão de Açúcar.

“Mais inteligência no processo de avaliação” é o que pede matéria sobre o aprimoramento feito pelas agências para analisar os riscos e as oportunidades de exposição na mídia. Regiane de Oliveira assina o material, tendo consultado CDN, Ketchum, Grupo Máquina, InPress Porter Novelli, FSB e Edelman Significa.

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