Ferramenta da Nielsen Sports analisa potencial de marketing dos atletas

Recentemente, Rubinho Barrichello voltou a ocupar as manchetes esportivas após conquistar o título da Stock Car, categoria na qual o piloto atua desde 2013. O atleta foi um dos cinquenta nomes* analisados pelo N-Score, ferramenta utilizada pela Nielsen Sports para avaliar o potencial de marketing de atletas ou ex-atletas presentes no cenário esportivo brasileiro.

O N-Score de Rubinho é de 83,9, colocando-o na 14ª posição, próximo a nomes como o de Rogério Ceni, Oscar (Chelsea) e Felipe Massa. Isso significa que o atleta atinge bons índices, quando se combina graus de familiaridade e de afeição, e que diversos dos dez atributos listados pela Nielsen são relacionados a ele. 

No primeiro quesito, que avalia três diferentes graus de familiaridade, Rubinho atinge o índice de 80%, número que o coloca entre os Top 10, assim como Robinho, Ronaldinho Gaúcho e Anderson Silva.  

Entretanto, quando se fala em afeição o índice fica mais baixo, em 74%, próximo ao de atletas menos conhecidos, como Leandrinho e Pedro Barros, e não chega nem ao Top 20 da lista. Os maiores índices de afeição de Barrichello estão concentrados em um público maduro, com mais de 35 anos, atingindo patamar mais alto, especificamente na faixa dos 50 aos 64 anos. 

Analisando os atributos associados a ele, nota-se que Rubinho é reconhecido como um atleta bem-sucedido, uma vez que ele é relacionado a esse atributo por 44% dos respondentes, figurando novamente em uma das dez primeiras posições da lista. Outra característica forte que o deixa no Top 10 é o de engraçado, citada por 24% das pessoas.  

Por outro lado, a associação de Rubinho à definição de tendências – atributo que é muito relacionado a atletas midiáticos como Neymar e Anderson Silva - é bastante fraca, citado por somente 7% dos respondentes. A agressividade também fica em baixa, tendo sido relacionada ao Barrichello por somente 3% da pesquisa, menor índice encontrado no estudo.    

*Nomes analisados pelo N-Score

Sobre a Nielsen Sports

Essa frente de atuação da companhia tem como objetivo entender e mapear as relações entre consumidores, eventos, marcas e esportes para gerar insights e recomendações para o mercado, além de criar uma base histórica e acumulativa de dados relativos à indústria do esporte.

Sobre a Nielsen

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