Multinacionais enfrentam desafio de levar mensagens a diferentes sociedades e culturas

Ter um conteúdo global adaptado a diversas culturas é um dos grandes desafios enfrentados pelas multinacionais, brasileiras ou estrangeiras. Para alinhar globalmente suas marcas dentro de diferentes culturas, elas buscam conciliar as diretrizes que vêm da matriz à criatividade na busca por soluções locais. A jornalista Andréa Licht, da equipe da revista Valor Setorial Comunicação Corporativa, produzida em parceria da Aberje com o jornal Valor Econômico pelo quinto ano consecutivo, abordou o tema.

Trata-se de uma operação de grande complexidade e impacto. E deixaram opinião no assunto Juliana Nunes, diretora de Comunicação Corporativa da Unilever; Gabriela Onofre, diretora de Comunicação da Procter&Gamble; Waldemir Macari, diretor de Marketing e Comunicação Corporativa da 3M; Caroline Sartori, gerente de Marketing para América Latina e Caribe da Nice Systems; Renato Gasparetto Junior, diretor de Assuntos Institucionais e Comunicação Corporativa da Gerdau; e Eliezer Silveira Filho, gerente de Marketing da Stefanini para a América Latina.

A perspectiva internacional é mantida pela matéria “Fim dos estereótipos”, que fala do Brazilian Corporate Communications Day – projeto da Aberje realizado em diversas capitais mundiais. Trata-se de um complexo de atividades que envolve um seminário composto pelas experiências de profissionais de Comunicação de grandes organizações nacionais e também várias visitas estratégicas a meios de comunicação, consultores e pesquisadores de cada país.

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