Revista Valor sobre comunicação corporativa discute universo digital

Universo digital impõe novas maneiras de se relacionar e permite detectar tendências a partir de opiniões sobre marcas e produtos. Há muito a aprender com milhões de internautas. Este é um dos temas da revista Valor Setorial sobre “Comunicação Corporativa”, produzida em parceria com a Aberje pelo segundo ano consecutivo, e lançada com a edição de 26 de novembro de 2009 do jornal Valor Econômico. Para conferir a versão digital, clique aqui .

A matéria, assinada por Rachel Cardoso, busca opinião de profissionais consagrados no mercado sobre este movimento de multiprotagonismo. Entre eles, a diretora de Planejamento do Grupo TV1 Selma Santa Cruz e a diretora executiva da TV1.com Patrícia Andrade, o gerente-executivo de Publicidade e Mídias Sociais do Banco do Nordeste Eduardo Gaspar, o presidente da Public Relations Global Network José Luiz Schiavoni, a gerente de Marketing Interativo da Coca-Cola Brasil Adriana Knackfuss, a diretora executiva da Approach Germana Moura e o chief networking officer da Ten Top Executives Net Octavio Pitaluga Neto.

Aliás, a parceria entre empresas e agências de comunicação é retomada em texto de Genilson Cezar, onde se constata que o conteúdo adequado em canal correto traz ganho de imagem e se fala do empenho dos prestadores de serviço em colaborar com a reputação dos contratantes em diferentes plataformas de relacionamento. Dão depoimento o presidente da Burson-Marsteller Francisco Carvalho, o presidente da Abracom Ciro Reis, a diretora-geral da InPress Kiki Moretti, o vice-presidente da CDN Andrew Greenlees, o diretor da FSB Tom Camargo, o presidente da Andreoli MS&L Paulo Andreoli, o diretor da MVL Mauro Lopes, e a sócia da Máquina da Notícia Maristela Mafei, além da diretora-superintendente da RP1 Comunicação Claudia Rondon, da diretora-geral da Lead Comunicação e Sustentabilidade Janine Saponara e do diretor da MZ Consult Rodolfo Zamzsky.

Melhor prevenir e mapear todos os riscos. Esta é a principal constatação da matéria sobre Gestão de Crise integrante da edição. Remediar arranhões na imagem não começa na emergência, mas antes, no relacionamento com os diversos públicos. Os entrevistados foram o coordenador de Comunicação Institucional da fabricante de motores Weg Caio Mandolesi, o assessor de Comunicação Empresarial do Grupo Eco Rodovias João Schleder, a gerente de Responsabilidade Social da Transportadora Brasileira Gasoduto Bolívia-Brasil/TBG Márcia Cauduro, o presidente da Plastivida Francisco Esmeraldo e o vice-presidente de Assuntos Corporativos da Embraer Horácio Forjaz Neto.

A divisão de abordagens ainda contempla tópicos sobre público interno, multinacionais, fusões e aquisições, relações com consumidor, relações com fornecedores, comunidade, relações com investidores, sustentabilidade, cultura, formação acadêmica e ética. A publicação bilíngue tem 100 páginas, e é resultado da Unidade de Projetos Editoriais do Valor Econômico.