Revista Valor Setorial fala do novo papel dos gestores de informação

A revista Valor Setorial sobre “Comunicação Corporativa”, produzida em parceria com a Aberje pelo segundo ano consecutivo, foi lançada com a edição de 26 de novembro de 2009 do jornal Valor Econômico. A publicação, entre vários outros temas, traz dados da pesquisa “Comunicação Interna nas organizações”, realizada pelo Databerje – Instituto Aberje de Pesquisa. Para conferir a versão digital, clique aqui.

Na editoria Tendências, o texto “O estrategista do valor da empresa” aborda o enfrentamento do desafio, pelo profissional de Comunicação, de orquestrar todos os meios de maneira alinhada ao plano de negócios. Foram convidados a opinar o diretor de Imprensa e Relações Públicas do Grupo Pão de Açúcar Paulo Pompílio, a vice-presidente de Comunicação Corporativa para a América Latina da Arcos Dourados – empresa que comprou a marca McDonald´s na região há dois anos – Flávia Vigio, o diretor corporativo de Relações Institucionais do Grupo Votorantim Samuel Lima, o superintendente de Comunicação da Itaipu Gilmar Piolla, a gerente de Comunicação Empresarial da Holcim, multinacional suíça do setor de cimento, Claudia Pais, o diretor de Assuntos Corporativos da TAM Marcelo Mendonça, o diretor de Comunicação Empresarial do Grupo CPFL Augusto Rodrigues, o diretor de Assuntos Corporativos e Relações Governamentais da Natura Rodolfo Guttilla e ainda o diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Vale Fernando Thompson.

O espaço seguinte na edição do material foi a Mesa-Redonda sobre Mídia Digital, analisada sob os prismas da ameaça e da oportunidade, dado haver ao mesmo tempo um fluxo ágil e a impossibilidade de controlar o teor das informações, numa revolução do diálogo das empresas com seus públicos. O conteúdo é mostrado em conversa informal no formato pergunta-resposta, e além de alguns executivos citados na matéria anterior, também participaram o diretor geral da Aberje Paulo Nassar, a diretora de Comunicação Social da BASF para a América Latina Gislaine Rossetti, a gerente de Comunicação da Bayer CropScience América Latina Claudia David, o diretor de Relações com a Imprensa e Sustentabilidade da TIM Brasil Maurício Bacellar e a superintendente de Comunicação da Usiminas Ana Gabriela Dias Cardoso.

A divisão de abordagens ainda contempla tópicos sobre redes sociais, agências de comunicação, gestão de crise, público interno, multinacionais, fusões e aquisições, relações com consumidor, relações com fornecedores, comunidade, relações com investidores, sustentabilidade, cultura, formação acadêmica e ética. A publicação bilíngue tem 100 páginas, e é resultado da Unidade de Projetos Editoriais do Valor Econômico, dirigida por Rosvita Laux, com Carlos Raices como diretor-adjunto. A edição foi de Tânia Alvares e Maria Cândida Vieira, com Kendra Johnson na versão inglesa. Na equipe de repórteres e colaboradores, constam Anamárcia Vainsencher, Denise Bueno, Genilson Cezar, Jacílio Saraiva, Lauro Veiga Filho, Margarida Pfeifer, Rachel Cardoso, Rita Nicoleti, Roberta Lippi, Rosangela Capozoli, Roseli Lopes, Simone Goldberg e Soraia Duarte.