Aberje lança 4ª edição da revista BR.pr em New York

Parte da estratégia internacional da Aberje – a primeira associação brasileira global – o Brazilian Corporate Communications Day chegou à terceira edição em seminário no Hudson Hotel em Nova Iorque durante a manhã de 4 de abril de 2013. Na ocasião, foi lançada e entregue aos participantes a quarta edição da revista BRpr, que dá continuidade ao processo de internacionalização da entidade e das experiências dos associados na comunicação organizacional. Totalmente em inglês, a publicação vem com 36 páginas.

A matéria “The upcoming FIFA Confederations Cup Brazil 2013” aborda os desafios de organização de um dos maiores eventos esportivos do planeta, prévia da Copa do Mundo de Futebol no ano seguinte. O texto enfoca os valores e emoções desta modalidade esportiva e como está enraizada na cultura brasileira, e também por isto merece atenção das marcas envolvidas. Foram entrevistados Pedro Pugliese, diretor da consultoria Futebol Experience, e Ivan Martinho, diretor de Vendas da Traffic. A editoria Feature complementa o tema com “Rout of communication”, onde são mostradas estratégias e táticas previstas por grandes marcas nacionais para os campeonatos que vêm aí. É sobre isto que falam Paulo Marinho, superintendente de Comunicação Corporativo do Itaú Unibanco; Hélio Muniz, diretor de Comunicação da Mc Donald’s no Brasil; e David Grinberg, gerente de patrocínios esportivos para a América Latina do Mc Donald’s.

O diretor-presidente da Aberje e professor doutor da ECA/USP, Paulo Nassar, comenta em editorial que não existe referência mais apropriada neste momento do que utilizar frase do dramaturgo Nelson Rodrigues, que se referiu ao Brasil como “a pátria de chuteiras”. A característica multissocial e agregadora do futebol, e sua marca de diferenciação do país no panorama mundial, são pontos a serem considerados para compreender a atribuição de importância para os campeonatos, jogos e interações em estádios. Nassar ainda trata da notoriedade de grandes jogadores do esporte ao longo da história como símbolos de talento.

A editoria Talk Show traz a matéria “Watercolor of Brazil”, retratando uma conversa com o ex-jogador de futebol Raí e seu trabalho na Fundação Gol de Letra, onde mais de 1200 crianças e adolescentes entre 7 e 24 anos são atendidas com programas educacionais e esportivos diversos. Ele responde seis questões e tenta dimensionar o sonho ligado ao futebol no país.

Na seqüência, o texto “Around the world in 360 days” traça um panorama do projeto Brazilian Corporate Communications Day desde de sua criação em 2010 e anuncia as edições 2013 nas cidades de New York, Berlin, Lima e Bogotá. São oferecidos depoimentos de Eraldo Carneiro, presidente do Conselho Deliberativo da Aberje e gerente de Comunicação Internacional da Petrobras; Paulo Marinho, superintendente de Comunicação Corporativo do Itaú Unibanco; Sérgio Giácomo, diretor de Comunicação da Vale; Roberto Baraldi, consultor de Comunicação da Fiat Brasil; e Manoela Osório, gerente de Comunicação e Cultura Organizacional.

A revista contou com Itaú, Petrobras, Bayer e Vale como anunciantes. Luiz Chinan atua como consultor editorial, sob edição de Paulo Nassar. Nara Almeida é a produtora executiva. Foram colaboradores Diego Fávero, Else Lemos, Gisele Souza, Kelly Feltrin, Luciana Gonçalves, Mateus Furlanetto, Michael Povoação, Paula Contim e Renata Domingues, tendo Silvina Gattone como designer. A tradução e revisão são de João Moris e Wayne Santos, em impressão da Eskenazi. A Fiat apoia o projeto.

Mais informações sobre o evento e a publicação internacional podem ser obtidas com a gerente de Publicações da Aberje, Nara Almeida, pelo nara@aberje.com.br ou ainda no telefone 11-3662-3990 ramal 2.