Campanha da Coca-Cola Brasil estimula doação de garrafas PET para assentos do Maracanã

Em ritmo de Copa do Mundo da FIFA™ desde o lançamento do Mascote em setembro, a Coca-Cola Brasil veicula a partir dessa quinta-feira, dia 15, no Rio de Janeiro, um filme estrelado por Luciano Huck que vai incentivar consumidores a doarem suas garrafas de Coca-Cola para o revestimento com PET reciclado de 6.773  assentos premium que serão instalados no Maracanã.

Criado pela agência Wieden + Kennedy, o filme de 30 segundos começa com menino assistindo TV num bar quando Luciano Huck aparece na telinha contando que a Coca-Cola vai ajudar a reciclar garrafas PET para fazer parte dos assentos no Maracanã. “Por isso, a sua Coca-Cola é muito importante”. Nesse momento, o dono do bar coloca uma bandeira do Brasil nas costas do menino como se fosse uma capa. Segurando sua Coca-Cola, o menino segue em direção a um dos centros de coleta que serão distribuídos pela cidade do Rio.

No caminho, o menino pega carona num caminhão dos bombeiros que passa por um outdoor onde a craque Marta aparece ressaltando a importância de cada garrafa doada. Ao chegar diante do coletor, o menino recebe o cumprimento de Tião Santos, presidente da Associação dos Catadores do Aterro Sanitário de Jardim Gramacho, que se tornou conhecido no Brasil após sua participação no documentário indicado ao Oscar “Lixo Extraordinário”, de Vik Muniz. “Leve sua garrafa a um centro de coleta e, juntos, vamos ajudar a fazer a melhor Copa do Mundo da FIFA™”, diz Luciano Huck, encerrando o comercial.

“A campanha de doações de garrafas PET é um grande convite da marca Coca-Cola para as pessoas participarem da construção da Copa do Mundo FIFA™ no Brasil e ainda fazerem isso de uma forma sustentável” afirma Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil.

Título: “Assentos PET”

Produto: institucional

Anunciante: Coca-Cola Brasil

Agência: Wieden + Kennedy

Criação: Hernan Rebalderia, Santiago Dulce

Criação digital: Pedro Gravena, Augusto Antunes, Raphael Valenti, Jean Zamprogno, Thomas Davini

Diretor de criação: Icaro Doria, Guillermo Veja

RTVC: Endy Hedman, Estela Pereira

Atendimento: Paula Magrath, Virginia Mendes

Mídia: Renata Valio, Alex Bezerra

Produtora: Hungry Man

Direção: Gualter Pupo

Produção executiva: Rodrigo Castello e Alex Mehedff

Montagem: Jair Peres

Pós-produção: Hungry Man / Sindicato VFX

Animação: Vetor Zero/ Lobo

Produção de som / trilha: Big Foote

Aprovação / cliente: Victor Bicca, Javier Meza, Luciana Feres, Andres Kiger.

Legados para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™

Todas as ações da Coca-Cola durante a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ serão baseadas nos três legados que a companhia pretende deixar para o País com o evento: comunidades, reciclagem e vida ativa.

Comunidades

Presente em cerca de 140 comunidades de 14 estados brasileiros, o Projeto Coletivo Coca-Cola terá um protagonismo na Copa do Mundo FIFA Brasil 2014™. A companhia planeja capacitar cerca de 200 mil jovens até o fim de 2014, quando estarão preparados para atuar no mercado de trabalho. A Coca-Cola Brasil pretende utilizar parte desta mão de obra durante o evento.

Reciclagem

Pioneira em reciclagem no Brasil a Coca-Cola apoia cerca de 250 cooperativas através de incentivos para a coleta seletiva, como programas de gestão e equipamentos. A mão de obra e a logística de recebimento e encaminhamento das garrafas PET doadas ao Maracanã será colocada em prática pelos catadores do programa Reciclou, Ganhou da Coca-Cola.

Vida Ativa

O conceito de vida ativa tem como carro-chefe a Copa Coca-Cola, que desde 2011 vem estimulando a prática de exercício físicos em diversas comunidades de todo país através de um torneio de futebol que reúne mais de 10 mil jovens divididos em mais de 500 equipes. Os campeões de 2012 receberão a honra de serem gandulas na Copa das Confederações Brasil 2013.