Instituto Avon promove campanha inovadora para divulgação do telefone 180

O Instituto Avon lança em março, mês da mulher, a campanha Linha 180 – seu brilho natural de volta, para promover uma intensa divulgação da Central de Atendimento à Mulher, criada pela Secretaria de Política para as Mulheres/Presidência, que atende denúncias de violência contra a mulher e indica serviços de apoio por meio do telefone 180. Com a chamada A violência não pode ser maquiada, a campanha envolve a capacitação de revendedoras autônomas para divulgar o serviço, hotsite e vídeo para as redes sociais.

A campanha tem como peça central a apresentação de uma linha de maquiagem invisível, que não esconde as marcas de violência no rosto da mulher. Ao serem apresentados, os produtos servem de pretexto para se falar sobre as várias formas de violência doméstica contra a mulher, e sempre indicar o uso da linha 180, que na verdade é uma linha de telefone. “A Avon é uma empresa que acredita no fortalecimento da mulher, na autoestima, que sabe como é importante para uma mulher usar um batom, uma base, se sentir mais linda”, comenta Lírio Cipriani, diretor executivo do Instituto Avon. “Mas a maquiagem deve valorizar a mulher, jamais esconder marcas de violência, que precisam ser reveladas, expostas. Queremos que a mulher mostre no rosto as marcas, e cobre da sociedade proteção e atitude.” A campanha foi desenvolvida pela agência Newstyle.

O hotsite da campanha entra no ar no dia 5 de março (www.linha180.com.br), com vários textos, vídeo e peças para download. Entre eles, um vídeo documentário que mostra o papel das revendedoras autônomas na campanha, sendo capacitadas e levando informação para suas clientes. Um segundo vídeo mostra uma peça publicitária de divulgação da nova linha de maquiagem, utilizando a linguagem dos comerciais de produtos de beleza. No hotsite será possível conferir o folheto da campanha, que simula um folheto de produtos da Avon, utilizando a linguagem dos produtos de beleza, e as últimas pesquisas sobre a violência doméstica realizada pelo Instituto Avon, em 2013 e 2014.

Capacitação das revendedoras – Um dos pontos fortes fundamentais da campanha é a capacitação de revendedoras autônomas para entender com mais profundidade o que é a Central de Atendimento à Mulher e a Lei Maria da Penha. A primeira capacitação ocorreu em Fortaleza, em fevereiro, reunindo 50 revendedoras da região e 10 funcionários do centro distribuição da Avon em Maracanaú, grande Fortaleza. O treinamento incluiu palestras sobre as formas como a Lei Maria da Penha protege a mulher, esclarecendo diversos tipos de dúvidas das mulheres. Elas também foram orientadas sobre os tipos de serviços de apoio á vítima que existem na região. “Eu nem entendia direito o que era o telefone 180, agora sei como funciona e vou ajudar muitas mulheres a buscarem uma saída quando forem agredidas em casa”, declara Fernanda Araújo, revendedora de Fortaleza que participou do treinamento. “Até meu marido está abraçando a causa!”. O objetivo é que as revendedoras repliquem as informações adquiridas durante a capacitação para as demais integrantes da equipe e em sua comunidade, exercendo a função de disseminadoras de informações.

Como parte da ação, também foi criada uma nova edição de folhetos informativos para serem distribuídos pelo Instituto Avon, dentro das iniciativas da campanha Fale Sem Medo - Não à Violência Doméstica.  “Desde 2008 promovemos ações pelo fim da violência doméstica contra a mulher no Brasil, sempre divulgando em nossos folhetos de produtos o telefone 180”, comenta David Legher, presidente da Avon Brasil. “Mas, após nos tornarmos a primeira empresa privada a ser signatária da campanha Compromisso e Atitude, do Governo Federal, nos empenhamos em criar uma ação ainda mais vigorosa para informar a população sobre a linha 180 e a Lei Maria da Penha.” Desde 2008 a Avon tem sido uma das maiores impulsionadoras do acesso ao telefone 180.

Instituto Avon - A Avon acredita que a beleza, a segurança e o bem-estar de suas clientes, revendedoras e funcionárias, são essenciais para a companhia e, por isso, é uma das maiores fomentadoras de ações que combatem a violência contra a mulher no Brasil por meio do Instituto Avon.

Desde 2003, a organização coordena a iniciativa Fale Sem Medo - Não à Violência Doméstica e, em mais de 10 anos de atuação, já direcionou cerca de R$ 10 milhões para iniciativas de prevenção e combate à violência doméstica, que incluem investimentos em pesquisas, projetos, parcerias, disseminação de informação, fóruns e seminários.

Central de Atendimento à Mulher - A Central de Atendimento à Mulher foi criada pela Secretaria de Políticas para as Mulheres/Presidência em 2005, para servir de canal direto de orientação sobre direitos e serviços públicos direcionados a amparar a mulher vítima de violência. O serviço funciona por meio do telefone 180, todos os dias, 24 horas, e a ligação é gratuita. É o principal acesso aos serviços que integram a rede nacional de enfrentamento à violência contra a mulher, sob amparo da Lei Maria da Penha, e base de dados privilegiada para a formulação das políticas do governo federal nessa área. 

Sobre as ações de responsabilidade social da Avon

A Avon é uma empresa global líder em ações sociais com foco em causas que interessam especialmente à mulher. As ações sociais da empresa são coordenadas pela Avon Foundation For Women, maior entidade focada em causas voltadas para a mulher ligada a uma corporação. Até 2013, foram doados mais de US$ 957 milhões em mais de 50 países para as causas que mais afetam a mulher. A ação de responsabilidade social da empresa está concentrada na disseminação de informações, na conscientização, no apoio a pesquisas sobre o câncer de mama e na ampliação do atendimento a mulheres com esta doença, por meio da campanha Avon Breast Cancer Crusade (no Brasil, Avon contra o câncer de mama) e nos esforços para reduzir a violência contra a mulher, por meio da campanha Speak Out Against Domestic Violence (no Brasil, Fale sem Medo – não à violência doméstica). A Avon também atua de forma efetiva na prestação de auxílio em caso de desastres naturais e emergenciais em várias partes do mundo. Os folhetos de produtos Avon trazem itens criados especialmente para arrecadar fundos para as causas. Além disso, a empresa promove eventos com participação de milhares de pessoas em várias partes do mundo para gerar fundos e promover a conscientização da sociedade, e distribui materiais informativos divulgados pelos mais de 6 milhões de revendedores de produtos Avon em todo o mundo. No Brasil, as ações sociais relacionadas ao combate ao câncer de mama e à violência doméstica são coordenadas pelo Instituto Avon, que celebra uma década de ações voltadas para a mulher. Desde 2003, a organização já doou mais de R$ 57,7 milhões para projetos e ações relacionados a essas causas no país. Siga o Instituto Avon:  https://www.facebook.com/institutoavon