Campanha "Etanol, o Combustível Completão" lança ação promocional no Facebook

Três meses após o lançamento da bem-sucedida campanha publicitária “Etanol, o Combustível Completão”, desenvolvida pela União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA) para destacar pontos positivos do etanol, uma nova etapa promocional foi programada exclusivamente para a maior rede social do mundo, o Facebook. Trata-se da versão virtual da “Bomba Premiada Etanol”, uma das ações mais concorridas da campanha original, que impulsionou em cerca de 10% o consumo de etanol no Estado de São Paulo no mês de novembro.

A nova etapa da campanha é um novo game, criado especialmente para funcionar dentro da fan page da campanha no Facebook. Assim como na bomba premiada, que atraiu participantes para postos de combustíveis e outros locais públicos, na versão virtual os participantes procuram abastecer o tanque de um carro com a quantidade exata de etanol pré-estabelecida. O usuário pode jogar quantas vezes quiser e pode também compartilhar o resultado em sua página do Facebook.

Na nova promoção “Bomba Premiada Virtual” serão distribuídos 10 aparelhos de GPS e 300 “carrinhos” do tipo HotWheels para os primeiros colocados do ranking. A promoção será estendida até o dia 28 de fevereiro de 2012.  

Saiba mais sobre a promoção “Bomba Premiada Virtual” acessando o link atualizado do game: https://www.facebook.com/BombaEtanol/app_300467166730829

Resultados da campanha

No final de 2012, a promoção “Bomba Premiada Etanol” movimentou mais de cinco mil participantes na capital e nas cidades de São José do Rio Preto, Campinas, Piracicaba, Ribeirão Preto e Araçatuba, passando por Shopping Centers e postos de combustíveis do Estado de São Paulo. Seis carros flex zero Km, 60 aparelhos de GPS e centenas de modelos HotWheels foram distribuídos aos participantes que melhor se classificaram.

Para o diretor de Comunicação Corporativa da UNICA, Adhemar Altieri, a “Bomba Premiada Etanol” conseguiu impactar os consumidores de uma forma lúdica, mas também educativa. Na nova versão virtual, as pessoas poderão brincar, testar seus reflexos e tomar maior consciência sobre a importância do etanol, um combustível repleto de impactos positivos para a sociedade e produzido a partir de uma fonte 100% renovável”, explica.

Altieri também ressalta a rápida reação do consumidor brasileiro às mensagens transmitidas pela campanha “Etanol, o Combustível Completão”, que teve como protagonista o ator da Rede Globo, Lucio Mauro Filho: “A campanha priorizou mensagens sobre o papel do etanol na redução das emissões de gases que causam mudanças climáticas, a geração de empregos, o uso de mão-de-obra e tecnologia nacionais e o estímulo ao desenvolvimento econômico do Brasil. O etanol gera ganhos ambientais, sociais e promove o crescimento econômico de forma significativa em mais de mil municípios brasileiros”, acrescentou.

A campanha “Etanol, o Combustível Completão” foi desenvolvida pela Borghi/Lowe e a Open, braço de ativação da agência, que foi responsável pela implantação das ações promocionais em postos de combustível, pedágios, ciclovias e na rede de cinemas Cinemark. “Criamos uma campanha totalmente integrada, presente em todos os canais de mídia, maximizando, assim, os benefícios do etanol para o Brasil. É muito importante para a agência fazer parte desta conscientização”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

Com veiculação que se estendeu até 20 de dezembro de 2012, a campanha foi composta por três filmes publicitários - “Manifesto”, “Escola” e “Mudanças”- todos protagonizados por Lúcio Mauro. Vinhetas em rádio, anúncios especiais em jornais, revistas, outdoors e a página da campanha no Facebook (facebook.com/etanolcompletao) completaram o conjunto de ações.

Outro destaque da campanha foram as ações-surpresa de ativação realizadas em postos de combustíveis de São Paulo e do interior do estado, com a presença de vários artistas famosos, como Danielle Winits, Eri Johnson, Ellen Roche, Fabiana Karla, Rodrigo Santana e Leonardo Miggiorin.

Ficha técnica

José Borghi, Ricardo Scarpa e Fabio Nunes assinam a criação pela Borghi/Lowe; direção geral de criação José Borghi e Fernando Nobre; produtora Fulano Filmes; direção: Rene Sampaio; direção de fotografia: Flavio Zangrandi; cenografia: Monica Rochlin; computação gráfica e pós-produção: equipe Fulano Filmes; montador: Valéria de Barros; trilha Saxsofunny: maestro Cezar Brandão e Sérgio Fouad; locução: Ed Oliveira; RTVC: Marcia Coelho; planejamento: Patricia Venturini; atendimento: Priscilla Carvalho, Jéssica Cardoso e Ana Paula Velanga; aprovação do cliente: Adhemar Altieri e Leandro Pampin.

A ativação é da Open com direção geral de Adriano Pires de Carvalho; criação: Carolina Medina; planejamento: Filipe Alberto; produção: Mari Mazzio e atendimento: Renata Gonçalves.

Maiores informações sobre a campanha poderão ser obtidas acessando também a campanha “Etanol, o Combustível Completão” ou acessando a fan page do Facebook: www.etanolverde.com.br. 

SOBRE A UNICA - A União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA – www.unica.com.br) é a entidade representativa das principais unidades produtoras de açúcar, etanol (álcool combustível) e bioeletricidade da região Centro-Sul do Brasil, principalmente do Estado de São Paulo. As usinas associadas à UNICA são responsáveis por mais de 50% da produção nacional de cana e 60% da produção de etanol. Na safra 2010/11, o Brasil produziu aproximadamente 620 milhões de toneladas de cana, matéria-prima utilizada para a produção de 37,8 milhões de toneladas de açúcar e 27,4 bilhões de litros de etanol.