Ruffles® consolida "Tire uma ondaT" com case inédito no Instagram

A batata RUFFLES® encerrou o primeiro trimestre do ano com seu primeiro case no Instagram. Mesmo sem ter perfil na rede, a marca atingiu, de forma orgânica, mais de cinco milhões de visualizações, registrando cerca de 220 mil likes e 27 mil comentários.  A ação integrou a campanha de lançamento, criada pela agência Wunderman, da batata RUFFLES® Extreme, apoiada no novo posicionamento, “Tire uma Onda™”, com o objetivo de estimular a interação com o público jovem, sugerindo que todos os momentos da vida podem ser mais divertidos.

Concebida com a linguagem bem-humorada e irreverente da marca, a plataforma digital também contemplou ativações no Facebook, Twitter e Youtube. Ao todo foram mais de 10 milhões de visualizações, no período de janeiro a março de 2015.

A ação inédita no Instagram foi construída estrategicamente, a partir da análise de dados - target da marca, ranking das celebridades e o perfil de cada um dos famosos e avaliação da linguagem dos posts, assim como dos retornos para os comentários.

Outro diferencial é a série de “invasões inusitadas” ocorridas nos perfis das celebridades. Em uma delas, para destacar a crocância da Ruffles Extreme, os integrantes da Banda Fly acordam um dos colegas com o som de uma mordida na batata, o qual se transforma em um verdadeiro “terremoto”.  Já atriz e comediante Tatá Werneck, por exemplo, toma um grande susto. Em um momento totalmente relax, ela fala com a câmera e, quando morde a batata, ocorre um grande apagão.

“Apostamos no humor e ações inovadoras para atingimos nossos resultados. Além disso, a ação reforçou o conceito de marca, que é sempre fazer com que todos os momentos sejam divertidos”, afirma, Daniel Camillo, gerente de Ruffles.

Para completar, a marca RUFFLES® também apresentou uma nova versão do filme “EXTREME TRIAL”, nos canais oficiais da marca. O último comercial veiculado impactou mais de 1,7 milhões de pessoas no canal do Youtube. Já no Facebook, foram mais de 29 mil. Assista aqui ao novo filme: https://www.youtube.com/watch?v=fm8gcjbnrt0

Histórico de Inovação

Há 25 anos, RUFFLES® é o snack de batata mais vendido no país e apresenta todos os anos grandes novidades para o seu jovem público. Em 2011, por exemplo, houve lançamento em edição limitada de verão do sabor Milho na Manteiga. No mesmo ano, a marca respondeu de maneira inovadora e divertida a brincadeiras iniciadas na página de RUFFLES® no Facebook, que questionavam o ar que vem dentro das embalagens da batata. Como resposta, a empresa publicou na fan page um infográfico em que explica que o ar contido nos pacotes serve como uma espécie de airbag para proteger as batatinhas. A iniciativa foi elogiada pelo público e reforça a interação e diálogo transparente entre marca e consumidores.

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