Possibilândia é um app com um mundo de possibilidades para Club Social

Club Social, marca da Mondelēz Brasil – líder no segmento de crackers –, está inovando em sua comunicação, focada nos jovens e no universo que os rodeia. A marca apresenta seu novo posicionamento: Tire a fome do caminho e bem-vindo à Possibilândia. O conceito, revela que, ao tirar do caminho aquela “fominha” que aparece no meio do dia comendo um Club Social, passamos a enxergar novas possibilidades que estão sempre por perto e, às vezes, passam despercebidas.

Criada pela FCB Brasil, a nova comunicação é dividida em três momentos: o teaser, que contou com um filme formatado para as redes sociais; filme para TV aberta contando sobre o novo posicionamento da marca e o lançamento do aplicativo Possibilândia.

A campanha para divulgar o novo posicionamento começou com o filme “Teste de Atenção”, no Facebook e no YouTube, com o objetivo de provocar o consumidor a perceber o quanto as pessoas não notam o que acontece ao seu redor quando estão com fome.

A segunda fase estreou ontem, 06/04, no intervalo do Fantástico, com o filme-manifesto “Hino”, que convida o consumidor a entrar no mundo de Possibilândia.

Em 45 segundos, o roteiro começa mostrando pessoas em diversos lugares da cidade, cantando a música “Possibilândia” com a mão no peito de um jeito solene. Na sequência, as imagens sinalizam que a mão no peito está, na verdade, no bolso, de onde as pessoas tiram o Club Social. Todos começam a abrir os pacotes e comer o Club Social, enquanto a música continua. O filme termina com a assinatura “Tire a fome do caminho e bem-vindo à Possibilândia”.

“Foram muitos dias e noites comendo Club Social para tirar a fome do caminho e entrar na Possibilândia. Estamos realmente muito felizes com esse trabalho”, diz Joanna Monteiro, diretora executiva de criação da FCB Brasil. Max Geraldo, também diretor executivo de criação, reforça que “o novo posicionamento de Club Social é um marco da relação entre a FCB e a Mondelēz. Ver a campanha da Possibilândia na rua nos enche de orgulho e de expectativa pelas possibilidades que vêm por aí”.

Durante a campanha, serão lançados outros dois filmes para TV aberta, e spot de rádio, além de ações no ambiente digital, assinadas pela agência CuboCC.
 

Download do filme: http://www.sendspace.com/file/xbjngh

APP POSSIBILÂNDIA

Criado pela FCB Brasil e desenvolvido pela CuboCC, o app mobile, simples e intuitivo, materializa o conceito de enxergar possibilidades ao seu redor. Ele funciona como um guia repleto de sugestões de lugares para frequentar próximo ao local onde a pessoa está, seja por geolocalização ou por meio de um endereço informado pelo próprio usuário.

Com um clique, os usuários vão descobrir festas, bares, restaurantes, música, arte, esporte, cinema e o que mais estiver acontecendo de legal naquele momento nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte e Florianópolis.

“Os consumidores de Club Social são o jovem da geração do Millenium que têm uma vida agitada e fome constante por novas experiências. Por isso, nosso novo posicionamento sugere que ele mate a fominha com Club Social e se abra para o mundo de possibilidades que existe ao redor, seja no trabalho, na faculdade, ou na balada. Isso é Club Social, isso é Possibilândia”, comenta Victoria Toni, gerente de marketing de Club Social na Mondelēz Brasil.

Por ter uma curadoria mais exclusiva e detalhada, o app disponibilizará um guia com as melhores possibilidades ao redor de onde a pessoa estiver, além disso, ao encontrar o destino, os usuários terão a possibilidade de incluir o evento na agenda, compartilhar e visualizar a repercussão do local nas redes. São mais de 12 mil opções de lugares listados no total.

O app está disponível para as versões Android e iOS e que promete movimentar a vida das pessoas.

Ficha técnica:

Título: Hino

Produto: Club Social

Agência: FCB Brasil

Direção geral de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo

Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder

RTV: Viviane Guedes, Ricardo Magozo, Ana Lucca e Karina Figueiredo

Planejamento: Rapha Barreto, Lia Bertoni e Natalia Domingues

Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Sandra Lessa, Natália Gramari e Plinio Campos.

Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Sergio Brotto, Camila Gazzano e Gabriel Ribeiro

Aprovação do Cliente: Patricio Jaramillo, Leonardo Tonini, Victoria Toni e Luciana Cioffi

Direção: Carlão Busato

Produção Executiva: Alex Mehedff e Rodrigo Castello

Line Producer: Filipe Francisquini

Atendimento (produtora): Mariana Barbiellini

Fotografia: Lito Mendes da Rocha

Coordenação de Finalização: ALR Post

Composição: Átomo VFX

Montagem: Ivan Kanter

Produtora de Finalização: Hungry Man e Átomo VFX

Supervisão de Pós: Marcelo Barros

Produtora/som: Satélite Áudio 

Produção de Som: Equipe Satélite

Atendimento: Fernanda Costa e Marina Castilho