Interbrand lança relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2013

A marca Itaú, avaliada em R$ 19,3 bilhões, lidera o ranking da Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2013, seguida por Bradesco, Banco do Brasil, Skol e Petrobras, que completam o top 5.

Apesar de não haver variação significativa no valor total do portfólio das 25 marcas, neste ano houve uma perda acumulada de R$ 5,5 bilhões entre as cinco primeiras. As novas entrantes e as marcas de maior crescimento do ranking são as responsáveis por equilibrar essa balança e diminuir a concentração de valor no top 5.

Em relação ao estudo de 2012, a maioria das marcas teve crescimento, sendo que a 25ª colocada neste ano entrou no ranking com R$ 294 milhões, um valor significativamente superior ao ano anterior [quando a vigésima quinta marca valia R$ 250 milhões], seguindo a tendência de que está cada vez mais difícil estar entre as marcas brasileiras mais valiosas.

Variedade também é uma tendência na tabela das 25 marcas. O ranking deste ano conta com importantes representantes nacionais da moda, tecnologia e do setor de seguros, aumentando a diversidade e relevância do estudo.     

A Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, publica o relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas anualmente. Criadora da metodologia de avaliação financeira de marcas – e primeira a receber o certificado ISO 10668 –, analisa as diferentes maneiras pelas quais uma marca impacta uma organização, desde sua influência sobre os resultados financeiros até a satisfação das expectativas dos clientes.

Para desenvolver sua análise, a Interbrand examina os três componentes principais que contribuem para o valor de marca:

• Resultados Financeiros: geração de valor financeiro dos produtos e serviços vinculados à marca.
• Papel da Marca: influência da marca no processo de escolha do cliente.
• Força da Marca: capacidade de superar a concorrência e garantir a demanda e os ganhos ao longo do tempo.

Para entrar no ranking, as marcas devem atender a alguns critérios básicos: ser originária do Brasil, publicar informações contábeis e financeiras, fornecer informações suficientes para a identificação do resultado individual de suas marcas, gerar lucro econômico [geração de valor do negócio, uma vez que a empresa remunere todo o capital investido na operação] e ser reconhecida nos seus principais mercados. Para mais detalhes, acesse www.rankingmarcas.com.br.

Panorama 2013: uma perspectiva sobre as marcas brasileiras

“O ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2013 apresenta um cenário complexo de ansiedade, inquietude e reflexão. O Brasil que admite ser feito de dúvidas e incoerências e que se questiona sem medo é novamente protagonista de muitas discussões. Em busca de uma explicação lógica para o contexto econômico e político estão os gestores das marcas que lidam com as complexidades de nosso país e, ainda assim, ajudam a construir legitimamente suas histórias, sua identidade e seu propósito”, analisa Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand.

A queda da taxa de juros e as crises internacionais ainda impactam as projeções de resultados do setor financeiro. Em meio a entradas e saídas de marcas do portfólio deste ano, o setor acumulou perda de R$ 2,4 bilhões em relação a 2012. Por outro lado, o investimento consistente em gestão e a força das grandes marcas do setor suavizam a redução de valor.

O setor de vestuário é um dos principais destaques, com um crescimento médio de 30,1% no valor das marcas e com a presença da novata Arezzo para reforçar o grupo. Esse é um claro reflexo do aumento do poder aquisitivo da classe média brasileira e da competência dos gestores dessas marcas para aproveitar esse momento. 

“Este foi um ano com histórias interessantes. Se, por um lado, quatro das cinco primeiras marcas perderam valor, outras incrementaram seus valores de maneira significativa. Houve um avanço forte das marcas de cerveja, com crescimento médio de 27% puxado pelo desempenho excepcional da Ambev no mercado interno, aproveitando os grandes eventos esportivos que se aproximam. Já no setor financeiro, que ainda sofre com as mudanças no cenário econômico brasileiro, vemos o BTG Pactual estrear no ranking na impressionante décima posição. Com excelentes resultados financeiros e uma força de marca que segue em construção, o banco parece ainda ter espaço para crescimento” comenta André Matias, Diretor de Avaliação de Marcas da Interbrand.

Primeiras colocadas

A primeira posição do ranking continua sendo do Itaú #1, maior banco privado do país. Desde 2001, quando foi lançada a primeira versão do ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas, o Itaú ocupa essa posição e, até 2011, só tinha visto seu valor de marca crescer, ano após ano. Agora, pelo segundo ano consecutivo, o cenário mudou. Houve queda de 13% no valor da marca, como consequência de projeções financeiras mais conservadoras. Este cenário também afetou as marcas das posições #2 e #3, Bradesco e Banco do Brasil, que apesar disso continuam sendo referencia pela presença nacional e o caráter democrático.

Na quarta posição aparece a Skol, a única marca do top 5 que apresentou crescimento em seu valor de marca, apostando em inovação para gerar excelentes resultados em vendas. Completa o top 5 a Petrobras, cuja marca tem uma força indiscutível em seus 60 anos de história, mas que vê seus resultados financeiros sofrerem turbulências principalmente pela intervenção nos preços de combustíveis.

Novas participantes em 2013

Três marcas aparecem pela primeira vez e uma retorna após cinco anos fora do ranking:

BTG Pactual #10 – O BTG Pactual faz sua estreia no ranking como a primeira marca brasileira de banco essencialmente focado em investimentos. Entre 2007 e 2012, o banco assessorou mais de 255 transações e realizou sua primeira Oferta Pública de Ações (IPO), com captação de R$ 3,7 bilhões.

O BTG Pactual é reconhecido como um dos principais bancos de investimentos em mercados emergentes devido ao seu histórico de forte crescimento ao longo dos diversos ciclos econômicos. Foi eleito o “Best Private Banking do Brasil” em 2013 pelas revistas The Banker e PWM e o “Banco Mais Inovador da América Latina” pela The Banker.

Ipiranga #19 – Após cinco anos, a marca Ipiranga volta a figurar no ranking, valendo R$ 607 milhões e reforçando a presença do setor de distribuição de combustível no estudo. Um dos fatores responsáveis pela volta ao estudo foi a melhora no desempenho financeiro do negócio, com ganho nas margens de lucratividade e expansão da sua rede de distribuição, hoje com aproximadamente 20,5% do mercado nacional. Por outro lado, a marca ampliou a sua proposta de valor para os consumidores, investindo em novos negócios fora da sua atividade principal. A Ipiranga também aproveitou a ampla presença dos seus postos de gasolina e definiu uma plataforma de comunicação para transmitir o conceito multisserviço. Espera-se, assim, que explore novos mercados, com margens melhores, além de criar um vínculo mais forte com o consumidor.

Porto Seguro #20 – Inserida em um mercado no qual a relação com o cliente é bastante delicada [e em grande parte relacionada a algum problema], a Porto Seguro foi capaz de criar uma marca desejada por clientes e não-clientes. A evolução na força e no papel da marca, somada ao bom desempenho financeiro do negócio, colocou a Porto pela primeira vez entre as 25 marcas mais valiosas em 2012. A marca conta hoje com mais de seis milhões de clientes, que reconhecem um atendimento próximo, prestativo e humano. A consistência na uniformização dos funcionários e na aplicação da sua identidade visual são fatores que ampliam a sensação de segurança e confiança na marca. Seu portfólio de produtos é bastante diverso, com ofertas de seguros acompanhadas de benefícios e serviços que promovem o conforto e a facilidade na vida dos clientes.

Arezzo #25 – Estreante no ranking deste ano, a Arezzo traz diversidade e sofisticação à lista das marcas mais valiosas. Seguidora e criadora de tendências, lança campanhas para todas as suas coleções, investe em blogueiras e formadores de opinião e promove ações parrudas, como a loja-conceito organizada na rua Oscar Freire, em São Paulo. A marca tornou-se a maior varejista de calçados femininos da América Latina e, ao longo de 2013, deu continuidade à sua expansão com o aumento do número de lojas e da presença nas redes sociais. Mantém-se próxima de seu público, composto em sua maioria por mulheres adultas, e, em setembro, ocupou a quarta posição no ranking de engajamento do indexSocial, que avalia o desempenho das marcas no Facebook e Twitter. Hoje, já conta com 1,3 milhão de fãs no Facebook.

As marcas que apresentaram maior crescimento de valor em 2013

A Hering #18 é pelo terceiro ano consecutivo a marca que mais cresceu em valor de marca. Com expressivos 58%, na comparação com o ranking de 2012, a Hering é uma marca que criou identidade com o povo brasileiro e que se reinventa constantemente, sem perder o apelo de conforto, acessibilidade e qualidade. Com mais de 130 anos de mercado, novidades nas lojas a cada 15 dias e práticas de sustentabilidade que fazem parte de seu DNA, a Hering se destaca mais uma vez no ranking da Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas.

Logo atrás da Hering, Brahma #7 e Casas Bahia #12 foram as que tiveram maior crescimento em valor de marca, com 42%. Em terceiro lugar vem a Cielo #11, com 35%.

Para mais informações, acesse www.rankingmarcas.com.br

Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2013

IQ – Brasil em Movimento

Em 2013, a Interbrand Brasil soma ao ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas o estudo IQ – Brasil em Movimento. Uma compilação de reflexões feita pelos especialistas da Interbrand que acompanham o dia a dia das corporações que buscam construir suas marcas lidando com as complexidades de nosso país.

O conteúdo sugere um olhar desprendido e na contramão dos nossos próprios clichês e traz várias discussões sobre o momento brasileiro em meio ao atual contexto da economia mundial, sob o ponto de vista das marcas. Juntamos a nossa criatividade, nosso jogo de cintura e toda a nossa brasilidade e produzimos um grande guia sobre a identidade brasileira e sobre o que esperar das nossas marcas para os próximos anos.

No estudo, entrevistas, matérias e artigos revelam as mais diversas faces dessa cultura tão diversa. Um material inspirador que a Interbrand faz questão de compartilhar, como uma forma de aproximar tanto os próprios brasileiros como os estrangeiros desse universo tão controverso e cheio de nuances.

Acesse www.rankingmarcas.com.br/brasilemmovimento para conferir o conteúdo completo. Para a versão global, acesse www.interbrandiq.com

Sobre a Interbrand

A Interbrand surgiu em 1974, quando a palavra marca ainda era um sinônimo para logotipo. Com o tempo esse conceito se ampliou e a importância e o valor de uma marca passaram a ser considerados vitais na imagem de uma empresa. Durante quase 40 anos de trabalho em consultoria de marcas, a Interbrand mudou essa visão, criando e gerenciando marcas como um ativo de negócios.

Presente em todos os continentes e com aproximadamente 40 escritórios em todo o mundo, a Interbrand acredita que marcas têm o poder de mudar o mundo, e usa imaginação, inteligência e inspiração para criar meios para que isso aconteça.

No Brasil desde 2000, a Interbrand trabalha em três grandes áreas: estratégia, identidade e avaliação de marca. Cada uma delas representa uma fatia importante da construção da imagem de uma empresa.

Entre os maiores cases mundiais da Interbrand estão Carrefour, Fnac, Samsung, Walmart, P&G, BMW, entre outros. No Brasil, pode-se destacar marcas como Itaú, Odebrecht, Cyrela, IBOPE, Votorantim, Usiminas, Alpargatas, Petrobras, BRF e Bunge.

Acesse o blog da Interbrand www.interbrandsp.com.br