Consumidores querem mais das marcas

Se uma marca quisesse compartilhar algo, o que seria? O que teria que fazer? O que seus consumidores considerariam mais relevante? Isso agregaria algum valor ao negócio? Para responder a essas perguntas a Edelman desenvolveu o brandshare, estudo global com foco em consumo realizado junto a onze mil pessoas em 8 países, incluindo o Brasil.

Em linhas gerais, o estudo parte da premissa de que as marcas não pertencem mais a si mesmas, devem abrir-se e envolver de fato os consumidores, compartilhando sua história, valores, objetivos, produtos, experiências e diálogos. A investigação explora os comportamentos a serem assumidos pelas marcas, sob a perspectiva do consumo, para que possam engajar seus públicos de maneira genuína, próxima e – por consequência – rentável.

No dia 24 de outubro, a agência Edelman Significa apresenta os resultados brasileiros da pesquisa, ainda inéditos. O evento terá a presença de Jennifer Cohan, chair global da prática de consumo da Edelman, e contará com a análise de Daniela Cachich, diretora de marketing da Heineken, e Carlos Messeder, diretor acadêmico da ESPM/RJ. O debate será moderado por Natalia Martinez, líder de Engajamento para Marketing da Edelman Significa.

Serviço:

Data: 24 de outubro

Horário: 8h30 às 11h

Local: Sede da Edelman Significa

Endereço: Rua Fradique Coutinho, 50, 13º andar, Pinheiros, São Paulo

RSVP: contato@edelmansignifica.com

Inscrições gratuitas porém com vagas limitadas.

Para mais informações, visite www.edelmansignifica.com

Sobre o brandshare™

O brandshare é o maior estudo com foco em consumo realizado pela Edelman e examina a evolução do relacionamento entre pessoas e marcas. Foi conduzido pela empresa de pesquisa Edelman Berland e consistiu de entrevistas on-line de 30 minutos, realizadas entre 12 de junho de 2013 e 12 de julho de 2013. Nesta edição, foram ouvidas onze mil pessoas em oito países - Brasil, Alemanha Canadá, China, Estados Unidos, França, Índia e Inglaterra -, que avaliaram 212 marcas nacionais e multinacionais. No Brasil, a pesquisa contemplou mil pessoas e foram consideradas 68 marcas, das quais vinte, nacionais.

Sobre a Edelman Significa

A Edelman Significa é uma agência de Relações Públicas especializada em construção de marcas, decorrente da integração, no Brasil, da Edelman, a maior empresa independente de Relações Públicas do mundo, com a Significa, agência brasileira pioneira em estratégias de causas e conteúdos para marcas. A agência possui 150 profissionais em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Seus serviços integram conceitos e práticas de Relações Públicas, potencializada por áreas especializadas em Branding e Atitude de Marca, Digital, Experiência da Marca e Pesquisa.

A Edelman tem 67 escritórios, mais de 4.800 colaboradores no mundo e escritórios afiliados em mais de 30 cidades. Foi nomeada pela Advertising Age Agência da Década em 2009 e integrou sua A-List em 2010 e 2011. Foi nomeada em 2011 a Agência do Ano pela Adweek, a Maior Agência de 2011 pela PRWeek e considerada a Agência Global do Ano em 2013 e Agência Digital do Ano em 2012 pelo Holmes Report. Possui empresas especializadas, como a Edelman Berland (pesquisa), Blue (propaganda), a BioScience Communications (comunicação médico-científica) e a agência especializada Pegasus, na China.