Kantar Worldpanel lança ranking com 50 marcas de consumo mais escolhidas no Brasil

A Kantar Worldpanel apresenta hoje o seu ranking Brand Footprint das marcas de consumo mais escolhidas pelos consumidores no Brasil e no Mundo. Trata-se de uma metodologia inédita desenvolvida pela instituição que combina a penetração da marca nos lares com a frequência de compra durante o ano.

O ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel revela a força das marcas de consumo em 32 países em quatro categorias: bebidas, alimentos, saúde e beleza, cuidados do lar. Para isso, o grupo desenvolveu uma métrica exclusiva chamada de Consumer Reach Point (CRP) que mede, pela primeira vez, quantos lares ao redor do mundo compram uma marca pelo menos uma vez durante o ano (a penetração) e a frequência (o número de vezes que a casa compra a marca durante o ano). "Esse cálculo inovador auxiliará os fabricantes  dessas categorias a compreender claramente seu alcance global de fato além de revelar as regiões que apresentam maiores oportunidades de crescimento”, explica Christine Pereira, Diretora Comercial da Kantar Worldpanel no Brasil.

Entre as marcas brasileiras, a Coca-Cola ocupa a primeira posição com mais de 650 milhões CRP. Na segunda colocação vemos  a Ypê, que marcou pouco mais de 345 milhões CPR, seguida por Colgate, com quase 280 milhões de CRP.

Todas as marcas que aparecem no ranking têm uma oferta consistente em todo o país e demonstram capacidade de compreender e corresponder às necessidades locais e investir nas redes de distribuição que atingem os consumidores mais distantes. Contudo, todas elas ainda têm bastante espaço para conquistar mais compradores em novas regiões, novos públicos, novos segmentos ou em novas ocasiões de compra”, lembra Christine.

Abaixo, temos as 10 marcas mais escolhidas reveladas pelo estudo Brand Footprint Brasil e Global:

Ranking Brasil

Ranking Global

Sobre a metodologia Brand Footprint

O Brand Footprint da Kantar Worldpanel elabora um ranking das marcas mais escolhidas dos segmentos de bebidas, alimentos, higiene e beleza, limpeza do lar em 32 países de quatro continentes: América Latina, América do Norte, Europa e Ásia.

A amostra Global da Kantar Worldpanel representa um universo de 823 milhões de lares.

A amostra Brasil, representa um universo de 48 milhões de lares, cobrindo 91% do potencial de consumo do país.

Para o ranking, foi desenvolvida uma métrica exclusiva e inédita (CRP), que baseia-se na análise de quantas famílias compraram uma determinada marca pelo menos uma vez durante o ano de 2012 (penetração) e o número médio de vezes que a marca foi adquirida por cada família (frequência). Dessa forma, é possível medir a força de uma marca com base no número de clientes e número de ocasiões de compra. Para acessar o relatório completo acesse: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Sobre Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel é líder mundial em conhecimento do consumidor, através de painéis de consumo contínuos. High Definition Inspiration ™ combina análises avançadas e soluções customizadas em pesquisa de mercado oferecendo insights com nitidez e clareza, tanto no quadro geral quanto nos pequenos detalhes que resultam em ações bem-sucedidas por seus clientes. Seu conhecimento sobre o que as pessoas compram o que usam e as atitudes por trás de seus comportamentos de compra se tornou moeda corrente no mercado para os proprietários de marcas, varejistas, analistas de mercado e as organizações governamentais globalmente.

Com mais de 40 anos de experiência, formada por uma equipe com mais de 3.000 funcionários, e serviços que cobrem mais de 50 países, diretamente ou através de parceiros, Kantar Worldpanel apresenta High Definition Inspiration™ em campos tão diversos como o largo consumo, produtos por impulso, de bebês, de telecomunicações e entretenimento, entre muitos outros.

Para mais informações, acesse www.kantarworldpanel.com/br