A interação de investidores e analistas com as mídias sociais e digitais aumentou substancialmente e o engajamento on-line mais profundo está direcionando cada vez mais as ações de investimento, segundo último levantamento do Brunswick Group.
A constatação faz parte do terceiro levantamento on-line realizado com cerca de 500 investidores institucionais e analistas sell-side na América do Norte, Europa e Ásia conduzido pelo Brunswick Group LLC, uma empresa global de consultoria de comunicação empresarial e financeira. A pesquisa analisa o impacto da mudança da mídia digital e da comunicação corporativa nas recomendações de investimento e decisões destes profissionais desde o benchmark inicial feito em 2009.
Uma das principais mudanças desde a última pesquisa, realizada em 2010, é o uso crescente das mídias sociais, com os investidores asiáticos estando muito mais propensos a usar os canais digitais e tomar decisões de investimento se utilizando de informações originadas deles do que aqueles baseados na Europa e na América do Norte. No entanto, a pesquisa também mostra que a comunidade global de investimentos continua a olhar para as empresas como fonte primária de informação e a partir delas formarem suas decisões e recomendações de investimento,
Os principais destaques incluem:
Comentando a pesquisa, Rachelle Spero, sócia da Brunswick, afirmou:
"O uso e o engajamento das mídias digitais e sociais pelos membros da comunidade de investimento está aumentando rapidamente. O que é particularmente interessante para a comunidade de negócios, no entanto, é que sua influência sobre as decisões de investimento também continua a crescer; 56% dos profissionais do setor de investimentos na Europa consideram que o papel da mídia digital está se tornando mais relevante no processo de tomada decisão de investimentos. Além disso, um quarto dos entrevistados afirmaram que fizeram uma decisão de investimento ou recomendação depois de inicialmente consultarem um blog. Para o Twitter, esse número é de uma decisão cada em oito, um valor consideravelmente maior que o obtido em nossa última pesquisa, há dois anos. Isto sugere que agora é o momento para as empresas adotarem as mídias digitais e sociais para a distribuição de conteúdo de interesse dos investidores e o engajamento de influenciadores."
"Enquanto os investidores e analistas são cada vez mais influenciados pela mídia digital na tomada de decisões de investimento, as empresas e os gestores devem estar cientes de que a grande maioria busca informações diretamente das empresas e que elas são parte fundamental da lógica de seus investimentos. A peça central deste mosaico de informações continua a depender diretamente dos esforços de comunicação das empresas."
A pesquisa foi distribuída, em outubro de 2012, pela Brunswick Insight para um grupo de milhares investidores buy-side e analistas sell-side baseados nos EUA, Europa e Ásia. Responderam a ela 476 analistas e investidores em uma proporção de, aproximadamente, 52/48 entre o sell-side e buy-side, e de 40/40/20 em sua localização: EUA, Europa e Ásia, respectivamente (o investidores asiáticos foram adicionados à pesquisa em 2012). Os detalhes dos perfis dos participantes foram capturados na pesquisa, incluindo o tipo de empresa, localização geográfica, o foco do setor, o foco de market-cap e a faixa etária. Por favor clique aqui para ver uma apresentação com os resultados da pesquisa no Slideshare.
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