A Interbrand, consultoria de marca líder no mundo, responsável pelo ranking Best Global Brands e Marcas Brasileiras Mais Valiosas lança o 4º relatório global dedicado ao setor de varejo.
O relatório Best Retail Brands lista as top 20 marcas de varejo da América Latina, as top 50 marcas de varejo da Europa, as top 30 marcas de varejo da Ásia-Pacífico e as top 50 marcas de varejo da América do Norte, de acordo com o seu valor de marca.
O Walmart é a marca de varejo mais valiosa entre todas as quatro regiões, com o valor de marca de USD$131,877 bilhões. As marcas abaixo estão no topo do ranking em cada uma das regiões:
“Olhando especificamente para a América Latina, a indústria do varejo tem visto mudanças relevantes pelo aumento do consumo da crescente classe média. Apesar do cenário econômico incerto, da desvalorização cambial e de um cenário político e social instável, as marcas de varejo da América Latina se mantiveram relevantes.” analisa André Matias, Diretor de Estratégia, Head of Brand Valuation da Interbrand Brasil.
De compras pelo celular a provadores de roupa virtuais, as marcas de varejo mais valiosas do mundo estão recriando a jornada do consumidor através de um olhar digital. Este estudo também indica que os principais varejistas estão olhando além de seu core business para ganhar vantagens competitivas. Eles usam as inovações digitais para conectar as operações físicas e online, desenvolvendo um entendimento estratégico das informações de venda. Encontrando assim,as necessidades e desejos dos clientes cada vez melhor e mais rápido.
“Adaptar os formatos de varejo para inserir a preferência dos consumidores pelo e-commerce está se provando como a chave do sucesso para muitos varejistas ao redor do mundo,” analisa Jez Frampton, CEO Global da Intebrand . “Em um cenário global de rápida evolução, as marcas de varejo precisam ser mais ágeis, flexíveis, e responsáveis do que antes. As vencedoras não vão só desbravar o varejo digital, elas se tornarão extraordinárias por conta disso.”
Achados relavantes nas principais categorias de varejo
Vestuário: Lojas tradicionais expandem, e-commerce inova.
Eletrônicos: A batalha por market share muda para o e-commerce.
Supermercados: Concorrência acirrada, fragmentação e desafios de formato.
Hipermercados: Lojas online e caixas menores.
“Consistência ainda é importante mas não o suficiente: marcas fortes são adaptáveis e respondem de acordo com o ambiente em que estão,” conclui Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand no Brasil. “A experiência nas lojas vai além da incorporação dos 5 sentidos: para tirar o consumidor de casa é necessário unir o melhor da arte, design, comércio, tecnologia e psicologia do consumidor. Ominichannel já virou palavra da moda. O que importa é a criação de varejistas conectados para consumidores conectados”
Best Retail Brands 2014 – América Latina
Informações detalhadas sobre as 4 regiões incluindo América do Norte, Europa, Ásia Pacífico e América Latina estão disponíveis em: http://www.interbrand.com/en/BestRetailBrands/2014/best-retail-brands-2014.aspx
Para informações sobre os critérios de inclusão e metodologia, visite: http://www.interbrand.com/en/BestRetailBrands/2014/best-retail-brands-methodology.aspx
Sobre a Interbrand
A Interbrand surgiu em 1974, quando a palavra marca ainda era um sinônimo para logotipo. Com o tempo esse conceito se ampliou e a importância e o valor de uma marca passaram a ser considerados vitais na imagem de uma empresa. Durante 40 anos de trabalho em consultoria de marcas, a Interbrand mudou essa visão, criando e gerenciando marcas como um ativo de negócios. Presente em todos os continentes e com aproximadamente 40 escritórios em 29 países, a Interbrand acredita que marcas têm o poder de mudar o mundo, e usa imaginação, inteligência e inspiração para criar meios para que isso aconteça.
No Brasil desde 2000, a Interbrand trabalha em três grandes áreas: estratégia, identidade e avaliação de marca. Cada uma delas representa uma fatia importante da construção da imagem de uma empresa. Entre os maiores cases mundiais da Interbrand estão Carrefour, Fnac, Samsung, Walmart, P&G, BMW, entre outros. No Brasil, pode-se destacar marcas como Itaú, Odebrecht, Votorantim, Usiminas, Alpargatas, Petrobras, BRF e Bunge.
Você pode conferir o ranking completo e as análises no www.bestretailbrands.com. Acesse também o blog da Interbrand no www.interbrandsp.com.br
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