Branding e Comunicação interna são temas de disciplinas na turma 4 do MBA Aberje/Eseg

A quarta turma do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial, resultado de parceria entre a Aberje e a ESEG, inicia agora em fevereiro a disciplina de Branding, com Renato Manzano. Logo depois, é a vez de Comunicação Interna.

As aulas de Manzano abordam os conceitos de Branding e o aprendizado para a implementação de processos para o fortalecimento e perenização do valor das marcas da organização. Mostra por que o Branding tornou-se tão importante, apresentando os principais conceitos teóricos que dão sustentação à prática, demonstrando como o Branding pode ser uma das soluções para a integração da Comunicação Interna e Externa e ensinando como planejar e implementar processos de gestão de marcas. No programa, constam a importância das marcas, o novo consumidor/cliente, o relacionamento das empresas com seus stakeholders, a nova percepção de valor, o processo estratégico de gestão, comunicação integrada, a relação entre empresas de branding e agências de publicidade e consultorias de ''management''. Também estão previstas discussões sobre estratégia e DNA da marca e arquitetura de marca.

Ele possui 25 anos de experiência nas áreas de Comunicação Social e Organizacional, Relações Institucionais, Propaganda e Marketing, Estratégia de Negócios, Gestão da Reputação Organizacional e Branding. Como consultor e executivo atuou em empresas tais como Vale, MRN, Natura, Alcoa, Arno, Grupo Banespa, Lojas Riachuelo, Guararapes Têxtil, Modas Zogbi, Harmonia Seguros, Mac Tronic, Tend Tudo Mat. Construção, Impacta Tecnologia, Abacomm (Tecnologia Mobile), Cauduro Associados / Lippincott, entre outras. Ele estudou Comunicação Social na PUC São Paulo, com extensão em Comunicação Empresarial, e graduou-se em Administração de Empresas pela PUC Campinas. É pós-graduado em Gestão da Comunicação Empresarial pela PUC Minas e Especialista em Comunicação Internacional, pela Syracuse University/Aberje; Empreendedorismo Corporativo, pela Babson School of Business (EUA), Total Quality Management (TQM), pela AOTS (Japão) e possui MBA Executivo pela Amana-Key. Possui ainda especializações técnicas em: Estratégia Empresarial, Balanced Scorecard (BSC), Total Quality Control (TQC), Círculos de Controle da Qualidade (CCQ) e Programação Neurolinguística (PNL). É head da Manzano & Associados – empresa de consultoria organizacional e desenvolvimento de negócios, fundada em 2009, e que tem atuação em nove estados brasileiros, através de parceria com 17 empresas associadas.

“Comunicação interna” é o tema em andamento na sequência. O conteúdo se propõe a fornecer uma visão completa da importância da comunicação na obtenção de resultados positivos para a empresa, enfatizando a comunicação interna como área estratégica na gestão e no fortalecimento da cultura organizacional e discutindo o papel do gestor e as novas posturas exigidas pelas organizações. Aborda a comunicação interna como instrumento que contribui para gerar um diferencial competitivo, por meio do envolvimento e comprometimento dos colaboradores. No programa, constam conceitos de Comunicação Corporativa; o novo cenário das empresas no século 21: impactos e desafios para a gestão das empresas e para a relação empresa e colaborador; comunicação Interna como diferencial competitivo para as empresas e fator crítico de sucesso nos processos de mudança; imagem empresarial e os colaboradores como fonte de difusão e disseminador da marca da empresa; e também o gestor como principal agente da Comunicação Interna e a liderança, a cultura e a comunicação interna, entre outros tópicos.

Carlos Parente é o professor selecionado. Ele  é graduado em Administração de Empresas pela UFBA, com MBA em Marketing pela FEA/USP. Tem sólida experiência em Comunicação Corporativa e Marketing, participando e liderando processos de comunicação estratégica, inclusive com experiências internacionais. Também atua como professor de Comunicação e Responsabilidade Corporativa e de Marketing no MBA de Marketing da FGV, e nos cursos de pós-graduação da ESPM e Anhembi Morumbi, além do MBA da Aberje/Eseg. Publicou os livros "Obrigado, Van Gogh" e “Comunicação além do Briefing”.

Para mais informações sobre inscrição na próxima turma do MBA, cujas aulas estão previstas para começar em março de 2013, consulte http://www.aberje.com.br/mba. Ou então, entre em contato pelo email secretariamba@aberje.com.br e ainda no fone 11-3662-3990 ramal 244 com Fabiany Menegossi.