Pesquisa e mensuração de campanhas de comunicação é tema de novembro no MBA Aberje/Eseg

A quarta turma do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial, resultado de parceria entre a Aberje e a ESEG, segue agora em novembro com suas aulas quinzenais às sextas-feiras e aos sábados. Vai ser a vez da disciplina “Pesquisa e mensuração de campanhas de comunicação”, desenvolvida por Suzel Figueiredo.

A ideia é capacitar os participantes no gerenciamento de pesquisas, envolvendo o planejamento, a coordenação e a avaliação das pesquisas de comunicação corporativa. Apresenta metodologias de pesquisa e suas aplicações, aprofunda o conhecimento na construção de questionários e discute as possibilidades de avaliação dos meios de comunicação.  Para tanto, são detalhadas as metodologias qualitativa (Grupos de discussão, Pesquisa de observação e Entrevistas em profundidade) e quantitativa com suas amostras probabilísticas e não-probabilísticas e métodos de abordagem, como pessoal, telefônica, online e auto-preenchimento. A professora ainda centra atenção na elaboração de questionário e demais processos de execução, bem como a feitura de diagnósticos, a atenção à estratégia e DNA da marca.

Suzel Figueiredo é Relações Públicas pela FAAP, Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP e especialista em Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia pela ESPM, atua há 10 anos na área de Pesquisa e há 25 na área de Comunicação. Dirige o Databerje, unidade de pesquisa da Aberje, onde também ministra os cursos de Pesquisa e Mensuração. É diretora da Ideafix Estudos Corporativos, instituto de pesquisas especializado em Comunicação Organizacional, conselheira da Associação Brasileira de Pesquisa de Mercado e diretora da SBPM - Sociedade Brasileira de Pesquisa de Mercado.

O tema “Relacionamento com comunidades” vem na sequência em dezembro, ministrado por Rozália Del Gáudio. Para mais informações sobre inscrição na próxima turma, consulte http://www.aberje.com.br/mba. Ou então, entre em contato pelo email secretariamba@aberje.com.br e ainda no fone 11-3662-3990 ramal 5 com Fabiany Menegossi.