Aulas da primeira turma do MBA Aberje/Eseg centram foco no branding e na comunicação mercadológica

“Branding” é o tema central de disciplina que iniciou agora em junho na primeira turma do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial, resultado de parceria entre a Aberje e a ESEG. Renato Manzano é o professor.

As aulas abordam os conceitos de Branding e o aprendizado para a implementação de processos para o fortalecimento e perenização do valor das marcas da organização. Mostra por que o Branding tornou-se tão importante, apresentando os principais conceitos teóricos que dão sustentação à prática, demonstrando como o Branding pode ser uma das soluções para a integração da Comunicação Interna e Externa e ensinando como planejar e implementar processos de gestão de marcas.

No programa, constam a importância das marcas, o novo consumidor/cliente, o relacionamento das empresas com seus stakeholders, a nova percepção de valor, o processo estratégico de gestão, comunicação integrada, a relação entre empresas de branding e agências de publicidade e consultorias de ''management''. Também estão previstas discussões sobre estratégia e DNA da marca e arquitetura de marca.

Renato Manzano possui 25 anos de experiência nas áreas de Comunicação Social e Organizacional, Relações Institucionais, Propaganda e Marketing, Estratégia de Negócios, Gestão da Reputação Organizacional e Branding. Como consultor e executivo atuou em empresas tais como Vale, MRN, Natura, Alcoa, Arno, Grupo Banespa, Lojas Riachuelo, Guararapes Têxtil, Modas Zogbi, Harmonia Seguros, Mac Tronic, Tend Tudo Mat. Construção, Impacta Tecnologia, Abacomm (Tecnologia Mobile), Cauduro Associados / Lippincott, entre outras. Ele estudou Comunicação Social na PUC São Paulo, com extensão em Comunicação Empresarial, e graduou-se em Administração de Empresas pela PUC Campinas. É pós-graduado em Gestão da Comunicação Empresarial pela PUC Minas e Especialista em Comunicação Internacional, pela Syracuse University/Aberje; Empreendedorismo Corporativo, pela Babson School of Business (EUA), Total Quality Management (TQM), pela AOTS (Japão) e possui MBA Executivo pela Amana-Key. Possui ainda especializações técnicas em: Estratégia Empresarial, Balanced Scorecard (BSC), Total Quality Control (TQC), Círculos de Controle da Qualidade (CCQ) e Programação Neurolinguística (PNL). É head da Manzano & Associados – empresa de consultoria organizacional e desenvolvimento de negócios, fundada em 2009, e que tem atuação em nove estados brasileiros, através de parceria com 17 empresas associadas.

O mês de junho também contempla os últimos encontros da disciplina “Comunicação Mercadológica no composto da Comunicação Organizacional”, que está sendo ministrada por Luciano Bonetti. Para mais informações sobre inscrição na próxima turma do MBA, cujas aulas estão previstas para começar em agosto, consulte http://www.aberje.com.br/mba. Ou então, entre em contato pelo email secretariamba@aberje.com.br e ainda no fone 11-3662-3990 com Fabiany Menegossi.