MBA Aberje oferece seminário especializado sobre branding

Mais um seminário especializado, recurso da grade curricular para dinamização de conteúdos e ministrantes, foi realizado junto à terceira turma do MBA em Gestão da Comunicação Empresarial. No último dia 24 de março de 2012, foi a vez do tema “A Revitalização da Marca Atento - Praticando a Teoria do Branding”. O convidado especial foi Luis Alcubierre.

A apresentação buscou mostrar aos alunos do MBA as variáveis que impactaram o projeto de revitalização da marca Atento, que foi desenvolvido pela empresa entre os anos 2009 e 2011 em conjunto com os escritórios da agência inglesa Lambie-Nairn, em Londres e Madri. Os conceitos de branding e suas distintas características foram apresentados na linha de tempo e nas etapas que caracterizaram o projeto: o inventário da comunicação existente, o planejamento, a estratégia, o novo posicionamento de negócios da empresa, os stakeholders envolvidos e a transformação de várias identidades regionais em uma imagem única, global, coerente e consistente. A metodologia utilizada para a revitalização foi compartilhada, assim como os diversos passos que tiveram de ser dados para a entrega do material final, que incluiu os tradicionais brand guidelines, o tone of voice, o soundbranding, a formação dos funcionários, o brand room e o guardianship.

A ideia é que o aluno leve a experiência vivida pelo palestrante para a realidade de sua empresa e possa ampliar a visão de que a comunicação e o branding são indivisíveis. Executivo de Marca e Comunicação Corporativa, ele tem mais de 20 anos de experiência na área. Começou sua carreira no rádio, tendo trabalhado nas redações do Sistema Jornal do Brasil e da Eldorado. Passou para a comunicação empresarial no início dos anos 90, quando trabalhou por quatro anos em diversas atividades da área na Dow Química. Mais tarde, criou a Comunicação da TNT Express Worldwide e da Redecard, onde obteve importantes resultados no desenvolvimento de uma cultura própria e no reconhecimento da marca após o spin off da Credicard. Em 2002, foi para a Atento, empresa na qual atuou na direção de Comunicação e Marketing da subsidiária brasileira. Nos últimos três anos, dirigiu em nível mundial a área de Marca e Comunicação da Companhia desde a matriz da empresa, na Espanha.

Para mais informações sobre inscrição na próxima turma do MBA, cujas aulas estão previstas para começar em agosto de 2012, consulte http://www.aberje.com.br/mba. Ou então, entre em contato pelo email secretariamba@aberje.com.br e ainda no fone 11-3662-3990 com Fabiany Menegossi.