Câmara Portuguesa muda marca e reposiciona imagem no Brasil

Tradicionais em seu posicionamento e como instituição, as câmaras de comércio carecem de um novo olhar sobre como estimular negócios entre as empresas. Especificamente a Câmara Portuguesa, por ocasião de seu centenário, apostou na implementação de um branding mais moderno, sob os cuidados da Brandia Central, empresa representada no Brasil por Luis Grottera, profissional de reconhecida reputação como estrategista, que defende a marca como um novo modelo de gestão das empresas.

O resultado da estratégia desenvolvida pela Brandia, para a Câmara Portuguesa, adota um conceito inovador de reposicionar a imagem do empresário português no Brasil, assumindo como marca a sigla globalmente usada para Portugal em toda área de transporte na Europa: “POR”. Além disso, sobre a sigla adiciona um “ + ”, forma que dá uma dupla leitura à nova marca, enfatizando uma imagem moderna e uma linguagem de business mais atual.

Grottera informa que aplica a metodologia Elevation System, que permite desenvolver projetos nos quais o conceito branding passe a ser adotado de forma ampla, tornando-se um novo modelo de gestão das empresas. “A nova marca permite que a Câmara de Portugal comunique-se, usando POR + NEGÓCIOS, POR + RELACIONAMENTO, POR + EVENTOS,  entre outros tantos exemplos”, explica Luis Grottera.

No Brasil, onde ainda é comum se confundir o branding como a mudança de logotipo, os trabalhos desenvolvidos pela Brandia Central atestam a criação de novos paradigmas e formatos na solução de problemas empresariais, visando tornar as marcas únicas e com força magnética para seus stakeholders.

“A excelência e a profundidade dos projetos de branding desenvolvidos pela Brandia Central leva a implementação de uma cultura de marca, que impacta profundamente o RH do cliente, seus métodos produtivos, a área de pesquisa e desenvolvimento e, só depois, as atividades comerciais de marketing e comunicação. E por qual razão uma empresa deve passar por esse processo? Porque as mudanças que a tecnologia e as novas gerações estão trazendo ao mundo, estão alterando estruturalmente as regras do jogo. Numa velocidade estonteante”, afirma Grottera.

Um ano de Brasil

“Há uma frase pronunciada por Godard na década de 60 que sempre me inspirou: ‘A ética é a estética do futuro’. Depois que me tornei um brander e comecei a estudar o design, entendi que se mudar a frase, ela também faz sentido: A estética é a ética do futuro”. Foi com esta frase, há um ano, que Luis Grottera abraçava o desafio de se associar a Brandia Central, uma das 10 maiores consultorias de branding na Europa, com 25 anos de experiência no setor e mais de 200 funcionários no seu badalado escritório localizado nas Docas de Alcântara, em Lisboa.

A empresa conta com sua larga experiência internacional e um dos maiores bancos de cases do mundo no segmento de branding. “Na Brandia estamos à procura do que as marcas têm por dentro. O que são, o que as move, o que faz delas únicas. E é do seu interior que criamos um caminho só delas. Um caminho que lhes permite elevarem-se acima das outras marcas e chegar a um patamar único, no qual a relação com os consumidores é de empatia, de carinho, de confiança. Esse é o maior bem que a empresa pode ter. Aqui no Brasil e em qualquer outro lugar do mundo”, afirma Miguel Santos, VP internacional da consultoria.

Grottera, com larga experiência e reconhecido por sua visão de longo alcance, estratégica e nada ortodoxa, atualmente sócio e CEO da Brandia Central, aproveita a comemoração do primeiro aniversário da união para apresentar alguns cases desenvolvidos, além da Câmara Portuguesa.

Britannia. Nascida pelas mãos de uma senhora britânica da sociedade carioca, a famosa e elitizada escola de inglês foi adquirida por um novo grupo empresarial que tem planos expansionistas para a marca. Para isso precisava se modernizar e usar uma nova linguagem que ampliasse o relacionamento com seus novos stakeholders. O branding desenvolvido pela Brandia Brasil reformulou da fachada ao posicionamento, da papelaria aos novos personagens que interagem no ambiente da escola.

Unidas Rent a Car – Diferentemente dos cases anteriores, nos quais a estratégia se traduziu em mudança de logotipo e, consequentemente, também em toda comunicação, o trabalho de branding para empresa de aluguel de carros mantém-se nos bastidores, norteando decisões sobre o negócio. A melhor solução estratégica foi mudar rapidamente algumas outras variáveis no marketing mix da empresa, gerar um rápido crescimento para aumentar a massa crítica de negócios da empresa. Uma das mudanças geradas pelo projeto foi a recente competição para escolha de um novo fornecedor na área de agência de publicidade. Pelo projeto, o rebranding da Unidas deve se realizar no próximo ano.

Beach Park – Complexo de 180 mil metros quadrados que inclui parque aquático e hotéis na vizinhança da cidade de Fortaleza, no Ceará, o Beach Park é o 12o maior parque aquático do mundo. A empresa que fará 25 anos e vive um momento de excelente performance, está com um projeto de rebranding  on going na Brandia Brasil, depois desta ter vencido uma concorrência entre três das maiores empresas do setor. Nos próximos meses surpreendentes propostas serão apresentadas ao mercado, fruto do trabalho conjunto realizado pela empresa e pela consultoria.