A revista Imprensa deste mês (edição nº
277) traz um dossiê especial sobre as estratégias e tendências de comunicação em um ambiente de crescente complexidade e participação dos públicas, cada vez mais diversos e múltiplos.
A editoria “Corporativo” desta edição traz três reportagens especiais sobre o tema mudança, com forte orientação da Aberje, além de uma entrevista especial com o diretor-geral da Associação e Professor doutor da ECA-USP, Paulo Nassar, ressaltado a atuação da Aberje na mudança do papel da comunicação e do perfil do comunicador desde sua fundação em 1967. Outra reportagem, “De dentro para fora”, finaliza o especial apontando a atual tendência da comunicação empresarial brasileira, a exportação de estratégia e know-how, objetivo defendido pelos Brazilian Corporate Communications Days, criados pela Aberje em 2010. A reportagem ouviu o diretor-geral da Aberje, o diretor de comunicação da América Latina da Iveco e participante da edição londrina, Marco Piquini, e a participante da edição norte-americana e entrevistada da Revista
CE nº 80, LauraSchoen, que lidera as operações da América Latina da Weber Shadwick.
Sob o tema “Gerador de Ações”, a editoria traz as experiências de Petrobras, Itaú-Unibanco e HP. O superintendente de comunicação corporativa do banco, Paulo Marinho – alumnus do Curso Internacional em Comunicação Empreasarial Aberje-Syracuse e palestrante do 1st Brazilian Corporate Communications Day London – falou sobre a transparência e o diálogo aberto no ambiente virtual e sobre a capacidade de identificar oportunidades nas crises, característica do banco. Já Regina Macedo, diretora de Comunicação da HP, explicou a comunicação com os públicos em constante transformação, enfocando a comunicação interna da companhia, que oferece uma vasta gama de opções pela intranet. Marcos André Costa, gerente de planejamento e pesquisa da Petrobras, abordou a mudança de posicionamento da Petrobras que, em 2007, reformulou sua visão, passando a trabalhar com 13 públicos de interesse, incluindo mesmo grupos mais distantes e até então subestimados.
Outra matéria do especial aborda a transformação do perfil estratégico da atividade de comunicação nas empresas, com depoimentos do sócio-diretor da FSB Comunicações, Flávio Castro, Adriana Recco, gerente de comunicação corporativa da Henkel, Nuno Miranda, gestor de mercado da Sovena, Marco Cortinovis, gerente de relações com a mídia da Pirelli, e Renata Zveibel, diretora de comunicação externa da Heineken, que ressaltou a preocupação das empresas com sustentabilidade, imagem e impactos sociais. Ainda na reportagem, o diretor de assuntos institucionais da Alcoa América Latina e Caribe e palestrante do 12º MIX Aberje de Comunicação Interna e Integrada, Marcelo Lomelino, ressaltou a transparência como fator essencial num processo de consolidação e de busca de resultados.
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