Seminário Aberje de Storytelling vai ter histórias também na plateia

A programação do 1° Seminário Aberje de Storytelling oferece uma palestra de alinhamento na abertura e traz uma sequência de cases de empresas que utilizaram o storytelling para o envolvimento do público interno, como estratégia de branding e para projetos de memória organizacional. Está marcado entre 8h30min e 18h do dia 29 de maio de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (R. Amália de Noronha, 151/6° andar) em São Paulo/SP. E o expertise não está só no time de palestrantes. Tem mais gente com história para contar entre os profissionais inscritos.

Para Silvana Cordeiro, Gerente de Comunicação da Brainstory do grupo RMA, storytelling é transformar uma ideia, produto, negócio ou pessoa em uma bela e atraente história a ser contada. Em sua visão, seja para relações públicas, assessoria de imprensa ou em mídias sociais, “a técnica de storytelling pode nos ajudar a nos diferenciarmos, tornar nossas comunicações mais atraentes e com maior grau de identificação com o público-alvo que desejamos atingir”. Cecília Martino, Coordenadora de Relacionamento com a Comunidade do Metrô de São Paulo, também está inscrita. Em seu entendimento, storytelling integra uma estratégia de comunicação eficaz, na medida em que torna mais interessante e envolvente o que é comunicado e permite um ajuste à percepção do interlocutor. “Na minha organização, ela pode ser aplicada em diversos níveis de comunicação, mas o mais importante é sua aplicação no processo de engajamento dos públicos externos com os quais lidamos: isso fortalece a imagem da empresa”, aposta.

Segundo Débora Jorge , Coordenadora de Comunicação da Veracel, é uma abordagem que usa um estilo  bastante apreciado pelo brasileiro, com personagens e suas vivências, num cenário e tempo definido, ajudando a compreender melhor e formar opinião sobre o mundo. Em sua empresa, a Comunicação faz parte da gerência de Sustentabilidade, com a missão de engajar públicos de interesse em 10 municípios do interior da Bahia. A realidade é de grandes carências sociais, com população de baixa escolaridade e uma mídia regional incipiente. “A comunicação é fundamental para dar suporte à manutenção de relacionamentos de qualidade. E o storytelling pode trazer um componente bacana para explorar em campanhas internas e externas, ainda mais que estamos começando o planejamento para os 25 anos de fundação da empresa em 2016”, aponta. A Analista de Comunicação e responsável pela Comunicação Interna na Veracel, Vanessa Pinto, acrescenta que o interesse é aplicar o storytelling em processos de comunicação interna para seus 3 mil funcionários, como forma de motivação e envolvimento de colaboradores em projetos e como apoio aos gestores na disseminação de conteúdos estratégicos.

Storytelling, como habilidade de contar histórias, é um componente fundamental na área da comunicação. Parte do princípio que a linguagem é o que diferencia o ser humano dos demais, e contar bem uma história é descrever acontecimentos cativando o ouvinte. Por isso, pode ser aplicada em diversas frentes. É o que afirma Jussara Leal, diretora-executiva da CDN Comunicação, lembrando que o uso se dá não apenas em situações formais de apresentação, mas também no trato diário com as equipes ou em um processo de brainstorming. “Saber contar histórias é saber se comunicar com eficácia - uma habilidade necessária em diversas ocasiões no dia a dia de um profissional de comunicação”, assegura.

O evento tem apoio do Grupo de Estudos de Novas Narrativas/GENN. As inscrições estão abertas para quaisquer interessados e são limitadas à capacidade do espaço. Outros dados podem ser obtidos diretamente no hotsite do evento, ou ainda pelo telefone 11-3662-3990 ramal 881 ou no e-mail erica@aberje.com.br com Erica Garcia.