Empresas organizam projetos em torno do empoderamento da mulher

“Mulheres empoderadas, mulheres bem cuidadas” foi um dos temas abordados no Dia da Mulher Aberje 2015, realizado último dia 6 no Espaço Sumaré em São Paulo/SP. O empoderamento da mulher é um esforço recorrente em projetos de responsabilidade social corporativa de empresas brasileiras e multinacionais.

Rosana Marques, Diretora de Comunicação da Avon Brasil e uma das palestrantes do evento, entende que o empoderamento vem a partir de um ciclo de autonomia, que envolve vendas diretas, independência financeira, autoestima e cuidado consigo mesma. Esse conjunto de fatores é levado em consideração para articular iniciativas de envolvimento feminino. Desde 1955, a Avon Foundation já destinou US$ 956 milhões para causas ligadas à mulher. O Instituto Avon, braço brasileiro do mesmo trabalho, investiu R$ 57,6 milhões em projetos sociais. Uma das ações mais reconhecidas é o projeto da Avon contra o câncer de mama: em 22 anos, foram mais de US$ 815 milhões em iniciativas em 58 países, a ponto de ser valorizada como a maior apoiadora mundial no tema. No Brasil, são 138 projetos apoiados, realizando mais de 1,4 milhão de mamografias com envolvimento de mais de 15 mil médicos e enfermeiros.

Rosana comentou em detalhes a ação Giro pela Vida, que tem como peça central uma roda gigante cor-de-rosa -  símbolo de permanente movimento, girando informações para a sociedade, rodando pelo país levando a conscientização do quanto é importante fazer os exames preventivos. Além disso, ela também representa os altos e baixos de uma doença que pode ser curada. A ideia é fazer reflitir sobre o tema e como cada um pode contribuir, levando informações a todas as mulheres de seu círculo de relacionamento. A empresa, por meio dos funcionários, revendedores autônomos e de uma rede de parceiros, que inclui organizações governamentais e não governamentais, está girando a causa pelos quatro cantos do Brasil, promovendo ações preventivas, influenciando e incentivando o diagnóstico precoce, criando centros de prevenção que oferecem exames preventivos em um mesmo local.

O Instituto Avon e o ELAS – Fundo de Investimento Social uniram-se para a primeira seleção nacional de projetos a serem apoiados financeiramente com recursos do Fundo Fale sem Medo, contando com o apoio institucional da ONU Mulheres Brasil e estratégico da Secretaria de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. A proposta é apoiar ações de grupos e organizações da sociedade civil que trabalham para o enfrentamento da violência doméstica contra a mulher. A campanha Fale Sem Medo foi lançada globalmente em 2004 e implantada no Brasil em 2008, sob a coordenação do Instituto Avon. Desde então, foram direcionados mais de R$ 7 milhões para projetos, em todo o país, que visam a erradicação da violência doméstica contra a mulher, atuando especialmente na disseminação de informação sobre o que é a violência doméstica, os alcances e as possibilidades da Lei Maria da Penha e o serviço Ligue 180, que orienta mulheres vítimas de violência, em todo o Brasil. “São trabalhos que mostrar que empoderar mulheres é colaborar para o desenvolvimento da vida em sociedade. Na Avon, colocamos isso em prática desde nosso desenho organizacional”, complementa Rosana.

SOCIEDADE - Joana Castello Branco, Coordenadora de Comunicação da C&A no Brasil, também esteve presente. E falou sobre projetos desenvolvidos pelo Instituto C&A, que busca promover a educação de crianças e adolescentes por meio de alianças e do fortalecimento de organizações sociais. Mas as mulheres não ficam de lado.

A C&A acredita que toda mulher tem seu poder e recentemente convidou todas a revelar o porquê nas redes sociais usando a hashtag #PoderosasDoBrasil. Além de promover esse movimento, o projeto “Poderosas do Brasil” percorreu algumas cidades do país em busca da diversidade brasileira. A viagem aconteceu em um caminhão especialmente construído – o fashion truck – e as mulheres foram convidadas a interagir com a Coleção Verão 2015 da C&A. O fashion truck ainda ofereceu estrutura para uma transformação completa, com direito a make, hair e esmaltação. Durante as paradas, também aconteceram ações, como o workshop de pulseiras customizadas – que foi replicado no hall de convivência da Aberje durante o evento - para que as Poderosas de uma cidade presenteassem as Poderosas da cidade seguinte. O projeto teve início em 2012 e celebra a mulher brasileira, por meio da criação de uma coleção exclusiva para ela e inspirada em seus gostos e atitudes. E mais: o Fashion Truck retorna agora em 2015 para apresentar no Lollapalooza Brasil a coleção Jeans e Malhas, que tem como inspiração os grandes festivais de música. O público vai ter acesso à nova coleção e poderá comprar os produtos pelo e-commerce, com os tablets e um painel interativo que estarão disponíveis no ambiente, e a entrega será realizada na casa de cada comprador. O espaço também oferecerá às clientes uma transformação completa, segundo as tendências dos festivais de música: Penteado Boho, Paint Makeup e flash tattoos.  Durante a ação, a C&A vai promover dois workshops: um para confecção de lenços com jeans, tecido estampado ou bandana, com aplicação de desenhos ou tachas; e outro para criação de um minicocar, em cordão de couro ou tiara de jeans com penas coloridas. Os visitantes do truck terão ainda a oportunidade de registrar a sua experiência no festival com a ação Lollapalook, na qual poderão utilizar adereços para tirar uma foto com sua turma e reproduzir uma capa de vinil que poderá ser levada para casa.

Em parceria com a Microsoft e Tim, a C&A também está envolvendo as mulheres de maneira mais ativa. Um dos mais recentes projetos é o Anúncio Like: um anúncio de revista que tem um botão “like” do Facebook, que pode ser acionado e levará a contagem para o ambiente online, mostrando popularidade dos looks. Todas as revistas receberam uma placa eletrônica com componentes específicos. Cada "like" acionado resulta em uma publicação na timeline da pessoa que interagiu com o anúncio. Dá continuidade aos cabides ligados ao ambiente digital feito anos antes (veja o vídeo).

A plataforma Com que Look eu Vou?, mantida pela C&A, levou a editora e stylist Marcia Kimie ao evento da Aberje. Foi um momento de mostrar erros e acertos nas escolhas de moda. Lançado oficialmente em setembro de 2010, é um ambiente que ajuda os usuários a tirar todas as suas dúvidas sobre o que vestir em determinadas ocasiões. A ferramenta permite perguntas e respostas e proporciona maior interação entre os usuários. A ideia é democratizar a moda também na web. Em novembro de 2013, tudo se tornou mais prático, simples e assertivo. A plataforma permite que os usuários cadastrem seu biotipo, personalizando mais a consultoria e  levando em conta as combinações de peças, dress code e utilização de acessórios, de acordo com o corpo de cada um. Uma equipe de consultoras formada em moda é responsável pela coordenação e sugestões de looks. E há ainda convidados especiais. 

Durante todo o período, em paralelo às palestras desenvolvidas no auditório, a área de convivência da Aberje foi espaço para uma série de atividades extras: dicas de maquiagem para o cotidiano profissional com Alessandra Maloupas, oficina de pulseiras da campanha Poderosas do Brasil da C&A, degustação da Veri Assis e apresentação cultural com a harpista Cely Rodrigues, além de distribuição de brindes.

A iniciativa teve apoio do Grupo Boticário, C&A, Seepix, Avon, Johnson&Johnson, Mondeléz International, Seepix e Veri Assis Patisserie.