Debate e lançamento de publicação acontecem durante a 1ª Grande Jornada Aberje de Mensuração

Eliane Dal Coletto, Gerente de Comunicação da Nielsen; Lívia Queiroz, Gerente de Reputação do Itaú Unibanco; Valéria Brandini, Blogueira do Huffington Post/Brasil Post; Suzel Figueiredo, Diretora-Presidente da Ideafix Pesquisas Corporativas; Álvaro Almeida, sócio-fundador da Report; e Marilia Stabile, sócia e Diretora-Executiva da In Press Análise & Perspectiva, são os profissionais confirmados para apresentar suas perspectivas sobre mensuração de resultados e ética na comunicação. Esse é o tema de base da 1ª Grande Jornada Aberje da Mensuração, marcada entre 9h e 18h do dia 10 de fevereiro de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (R. Amália de Noronha, 151/6° andar) em São Paulo/SP.

Paulo Rovai, presidente do Comitê de Marketing e Diretor do Conselho Deliberativo da ExGV – Associação dos Ex-Alunos da Fundação Getúlio Vargas, é o mediador e também encerra a programação ao lado de Otávio Freire, Diretor da ILUMEO e professor de Marketing da EACH/USP. As inscrições estão abertas e há desconto para associados.

“2015: o presente e as perspectivas futuras da mensuração em contexto mundial” é o tema de Eliane Dal Coletto, jornalista formada pela PUC-Campinas, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM e MBA em Gestão Executiva pela FIA-USP. Gerente de Comunicação da Nielsen, implantou o setor de comunicação da Nielsen Company Brasil em 2000, tornando-se a primeira gerente de departamento e conquistando vários prêmios pela empresa. É professora de MBA nas Faculdades Rio Branco, trabalhou durante cinco anos na 3M e por seis anos na Natura, onde coordenou o programa Crer para Ver.

Valéria Brandini é a outra palestrante na mesma temática. Ela é cientista social e comunicadora com expertise em Antropologia do Consumo Aplicada. Graduada pela UNICAMP, Mestre e Doutora pela USP em convênio com a Universitá La sapienza di Roma, é Pós-Doutoranda em Comunicação, com foco em Comportamento e Consumo pela USP. Consultora em Cultura e Comportamento de Consumo, entre seus clientes estão empresas como Citroen, Toyota, Telefonica, Grupo o Boticário, Banco PAN, Eudora, Editora Abril, Natura, Editora Elsevier, Bradesco Seguros, Samsung, entre outras grandes empresas. Autora de livros e artigos científicos lançados no Brasil e no exterior, atua como blogueira do Huffington Post/Brasil Post na área de cultura e comportamento de consumo.

“Mensuração como atestado de ética e governança: práticas brasileiras” é o assunto de dois palestrantes. Lívia Queiroz, Gerente de Reputação do Itaú Unibanco, é formada em Relações Públicas pela Universidade de São Paulo (USP), já trabalhou para agências de comunicação corporativa em que conduziu desde programas internos de comunicação a projetos de relacionamento com a imprensa de empresas multinacionais como a Canon, Gartner, HP e Siemens, bem como associações comerciais no segmento de Telecomunicações. Também foi responsável pela comunicação interna e projetos de capacitação de mão de obra para a organização Global Technology Services da IBM América Latina. Em setembro de 2012 ingressou na equipe de comunicação do Itaú Unibanco, no qual é a atual responsável por reputação, engajamento, gestão de risco reputacional e projetos relacionados.

Também fala neste tema Álvaro Almeida, sócio-fundador da Report, empresa líder na comunicação da sustentabilidade no Brasil, com mais de 250 relatórios produzidos a partir das diretrizes da GRI e escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro. Jornalista com 25 anos de experiência, atua há 10 anos no planejamento e implementação de processos e produtos de comunicação empresarial. O foco de sua atuação é apoiar as companhias na disseminação aos diversos públicos de seus avanços na integração da sustentabilidade às suas atividades.

“Estratégias e Ferramentas para maturidade da mensuração” é o foco de Suzel Figueiredo, Diretora-Presidente da Ideafix Pesquisas Corporativas. Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, pós-graduada em pesquisa pela Escola Superior de Propaganda e Marketing/ESPM e bacharel em Comunicação Social pela Fundação Armando Alvares Penteado/FAAP. Durante oito anos, foi professora de pesquisa da FAAP. É professora no MBA e nos cursos de pesquisa da Aberje. Coautora dos livros Comunicação Interna – A força das empresas, volumes 1, 2 e 3, editados pela Aberje Editorial, e organizadora do Dicionário de Mensuração e Relações Públicas. Integra o Conselho da Associação Brasileira de Pesquisa de Mercado, Opinião e Mídia – ASBPM.

Marilia Stabile, sócia e Diretora-Executiva da In Press Análise & Perspectiva, é outra convidada neste tema. Jornalista, com formação em Psicanálise, criou e dirigiu a CDN Análise e Tendências, bem como o Índice de Qualidade de Exposição de Mídia, o IQEM. Foi consultora e dirigiu equipe de atendimento com foco em análise de mídias de companhias e instituições como Ministério da Saúde, Itaú, Pfi zer, TAM, Odebrecht Holding, Vale, Banco do Brasil e Secom Internacional. Na imprensa, foi editora de macroeconomia da Gazeta Mercantil, editora e apresentadora do programa Crítica e Auto-Crítica, da Gazeta Mercantil e TV Bandeirantes, foi diretora da agência Dinheiro Vivo, comentarista da TV Globo, Rádio Globo e a antiga Excelsior, atual CBN.

O encerramento acontece com o tema “Ideias em processo: como criar sua estratégia de mensuração” com dois palestrantes que tem a responsabilidade de resumir os principais insights do dia. Otávio Freire é PhD em Comunicação pela USP,  com pós-graduação em Comunicação pela Universidade Federal de Mato Grosso, MBA em Marketing pela ESPM, mestrado em Comunicações pela Universidade Paulista e mestrado em Educação pela Universidade de Cuiabá. Dirige a consultoria ILUMEO e é professor de Marketing da EACH/USP. Já Paulo Rovai tem carreira de mais de 25 anos desenvolvida nas áreas de Marketing e Comunicação em empresas como Toyota, Pfizer e Rhodia. Ocupou a função de gerência de Comunicação Corporativa na Toyota e foi premiado por entidades como Associação Brasileira de Colunistas de Propaganda e Marketing, Associação Brasileira das Empresas de Marketing Direto e Aberje. Foi Presidente do Comitê do Comitê de Comunicação Corporativa do World Trade Center Business Club e Chairperson do Comitê de Marketing e do Grupo de Gestores de Marketing da Amcham – Câmara Americana de Comércio. Preside o recém-criado Comitê de Marketing da Associação de Ex-Alunos da Fundação Getúlio Vargas. É pós-graduado e graduado em Administração pela FGV.

CADERNOS – O quarto volume da série “Cadernos de Comunicação Estratégica” da Aberje Editorial vai ser lançado na ocasião. A publicação registra um debate especializado sobre o amadurecimento estratégico da mensuração na comunicação empresarial brasileira. Em 28 páginas, a conversa de oito lideranças de comunicação foi registrada, com pontos-de-vista de empresas, institutos de pesquisa e agências de comunicação. Os Cadernos são uma publicação voltada ao fortalecimento das estratégias de Comunicação Organizacional Brasileira com a discussão de grandes líderes empresariais. Vai ser comercializado com preço promocional de lançamento.

O evento dá continuidade à série de quatro encontros já realizados em 2014, com diferentes contextos e profissionais convidados. As inscrições já estão abertas para quaisquer interessados e são limitadas à capacidade do espaço. A ficha de inscrição está disponível aqui. Outros dados podem ser obtidos pelo telefone 11-3662-3990 ramal 860 ou no e-mail nayara@aberje.com.br com Nayara Dias.