Seminário oferece oito painéis temáticos em busca da comunicação excelente

Uma mistura de conceitos e práticas a partir das experiências vividas pelos melhores cases do Prêmio Aberje 2014: essa é a oferta da programação de oito painéis temáticos do 1º Seminário Aberje de Comunicação Aplicada. Tudo acontece entre 8h30min e 18h dos dias 25 e 26 de fevereiro de 2015 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151/Sala 602) em São Paulo/SP. As inscrições já estão abertas, limitadas à capacidade do espaço, e há desconto para adesões até o dia 30 de janeiro.

Tudo começa por Ética e Transparência. Um dos fatores que indicam que uma empresa tem responsabilidade histórica é a sua preocupação em estabelecer práticas de diálogo permanente com seus públicos estratégicos, fato que demonstra seus valores e transparência. Diálogo é comunicação feita com ética, profundidade no trato das questões, contribuição para o desenvolvimento da sociedade. Na sequência, é a vez de Comunicação de Marca. Muitas marcas valem bem mais do que o patrimônio tangível da organização que representam e ter a consciência disso pode impulsionar a avaliação e o gerenciamento de branding. O processo de comunicação de marcas deve agregar valores culturais, superando sua natureza econômica e oferecendo sentido a suas relações com os diversos públicos.

Na parte da tarde do primeiro dia do evento, o tema é Comunicação de Programas, Projetos e Ações Culturais. Definimos e somos definidos pela cultura. Estratégias para comunicar programas, projetos e ações culturais ajudam a construir relacionamentos, mobilizar públicos, agregar atributos positivos à marca e à identidade organizacional. O investimento em cultura faz com que a organização esteja em sintonia com a sociedade, gerando reconhecimento e pertencimento em seus públicos e colaboradores. O encerramento acontece com Mídias Estratégicas. Conhecer melhor os meios que armazenam e difundem mensagens no mundo da hiperinformação de hoje pode ser um grande diferencial das organizações. As mídias, tradicionais ou inovadoras, estabelecem ligações entre públicos e são canais de posicionamento. Mas como ganhar a atenção das pessoas?

Responsabilidade Histórica e Memória Empresarial abre as atividades no segundo dia. A memória fortalece a identidade e a ação coletiva nas organizações. A responsabilidade histórica traz as referências do passado para o presente e reforça os sentidos e os significados da metanarrativa organizacional. Trabalhar em memória organiza e expressa os ideários, missões e valores do grupo. Ainda pela manhã, vem Relacionamento com a Imprensa. A interface com a imprensa é um tema em permanente evolução. Sob impacto de novos espaços de opinião e da digitalização e instantaneidade das notícias, acaba sendo um campo de renovados dilemas éticos. O painel vai debater como os assuntos corporativos tornam-se interesse público.

O primeiro tema da tarde é Programas, Projetos e Ações Esportivas. Grandes competições mundiais no Brasil é um forte apelo público para questões de saúde são impulsionadores de investimentos em ações esportivas – pontuais ou concatenadas com a estratégia de organizações. Esses projetos têm a potência de reforçar valores e promover mudanças comportamentais duradouras. O final do evento acontece no debate sobre Comunicação e Relacionamento com a Sociedade. A sociedade é um conjunto de indivíduos vivendo juntos em um determinado lugar. E também supõe a existência de uma estruturação social, de instituições e leis e de controvérsias. O exercício da responsabilidade social corporativa é o elo entre partes que mutuamente exercem influência e impacto.

A iniciativa tem apoio do jornal Valor Econômico. Mais informações vão ser acrescentadas no hotsite www.aberje.com.br/comunicacaoaplicada. Outros dados podem ser obtidos pelo telefone 11-3662-3990 – Ramal 881 ou no e-mail erica@aberje.com.br com Érica Garcia.