Resultados do brandshare são apresentados no Rio de Janeiro

Em uma era de intensa conectividade e serviços colaborativos, compartilhar gera valor e influencia diretamente na decisão de compra. A segunda edição do brandshare™, estudo global da Edelman com foco em consumo, avalia a relação contemporânea entre marcas e pessoas e aponta direções estratégicas para o comportamento das empresas nesse cenário.

Novamente, o Brasil está entre os 12 países que integram a pesquisa, ao lado dos Estados Unidos, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Reino Unido, Austrália, Holanda, Japão e México. Ao todo, 15.000 pessoas foram entrevistadas e compartilharam seus pontos de vista.

Os resultados brasileiros serão apresentados ao público carioca no dia 18 de novembro, no auditório da ESPM Rio. A apresentação será realizada por Ana Julião e Rodolfo Araújo, respectivamente, líder da operação da Edelman Significa no Rio de Janeiro e líder das áreas de Pesquisa e Conhecimento da agência. Para comentar o estudo, está confirmada a participação do acadêmico e coordenador do MBA na ESPM, Antônio Carlos Morim.

O evento, realizado com a parceria acadêmica da ESPM Rio e o apoio das associações Aberje e Abracom, é gratuito e destinado a profissionais de marketing e comunicação. Confirmações para participação deve ser enviadas para contato@edelmansignifica.com.

Sobre o brandshareTM

Estudo global com foco em marketing, promovido pela Edelman e executado pela Edelman Berland. O estudo contemplou 15 mil pessoas em 12 países, junto a uma amostra da população geral (+18 anos) da Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Holanda, Índia, Japão, México, Reino Unido e Estados Unidos. Ao todo, 199 marcas foram analisadas – 48 globais e, em média, 15 “locais” de cada país, considerando 11 setores: Alimentos, Automotivo, Bebidas e Café, Bebidas Alcoólicas, Bens de Consumo, Consumer Health, Energia, Serviços Financeiros, Tecnologia & Eletrônicos, Telecom e Varejo. No Brasil, 1.027 pessoas responderam à pesquisa em 23 estados, avaliando 48 marcas globais e 15 locais. A pesquisa foi realizada por meio de questionário online, no qual os respondentes puderam avaliar a importância de 14 comportamentos das marcas, assim como a performance de marcas específicas neles. Foram testadas também nove necessidades dos consumidores - de aspectos tangíveis, como qualidade de produtos e serviços, a intangíveis, como crença no propósito da marca – que, quando cruzadas com comportamento, produziriam diferentes resultados de negócio: compra, recomendação, defesa, compartilhamento de informações pessoais e compartilhamento de conteúdos das marcas. Os estudo completo está disponível no site da Edelman Significa: http://www.edelman.com.br/propriedades/brandshare/