Projeto Aberje COMO! vai a SP e ao RJ debater editais de patrocínio empresarial em outubro

O consultor Lárcio Benedetti é o convidado especial para abordar o tema “Patrocínio empresarial e editais: quando e como adotar seleções públicas de projetos” no projeto Aberje COMO! no mês de outubro de 2014. O evento, marcado sempre entre 9h e 11h30min, acontece em duas capitais brasileiras: no dia 7 no Espaço Aberje Sumaré (Rua Amália de Noronha, 151 – 6º andar) em São Paulo/SP, e no dia 14 no Centro Cultural Banco do Brasil (Rua Primeiro de Março, n° 66 – Centro) no Rio de Janeiro/RJ. As inscrições, que são limitadas à capacidade do espaço, estão abertas e são um benefício para associados. 

No programa, constam tópicos como patrocínio estratégico muito além das leis de incentivo, circunstâncias para o uso do edital e seus benefícios ao patrocinador, princípios e passo a passo para o planejamento da seleção e modelo de regulamento ideal. Cada ocasião também vai marcar o lançamento oficial do livro “Editais de Patrocínio Empresarial”, da editora SESI-SP.

Benedetti é administrador de empresas pela FEA-USP e mestre em marketing pela Universidade de Budapeste. Atua desde 2000 na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial. Foi gerente no Instituto Votorantim e consultor na Edelman Significa, na qual elaborou e executou políticas de patrocínio para Petrobras, Natura, Pepsico, Votorantim, Bridgestone, Nestlé e Philips. Trabalhou na área de marketing da Colgate-Palmolive e foi consultor da Accenture em projetos para Ambev, Unilever e Rede Globo. Ele é autor do livro "Editais de Patrocínio Empresarial".

A ideia do projeto Aberje COMO! é oferecer um fórum periódico para conhecer como os comunicadores de todo o Brasil resolvem seus desafios do dia-a-dia e provam que as organizações que investem em comunicação organizacional possuem a capacidade de gerar um diferencial competitivo. Veja mais e faça sua inscrição no hotsite. Para outras informações, basta entrar em contato com Priscila Fiorelli pelo e-mail priscila@aberje.com.br ou no telefone 11-3662-3990 ramal 845.

LIVRO - O livro foi estruturado com pesquisas na literatura brasileira e mundial sobre patrocínio como ferramenta de comunicação, análise de editais de diferentes empresas e entrevistas com 84 profissionais. “Pelo peso e abrangência que os editais alcançaram nos últimos anos, fiz questão de ouvir todos os lados que pudessem contribuir com o tema, não apenas os patrocinadores, consultores e patrocinados, mas também formadores de opinião e integrantes de redes, comissões de seleção, academia, governo e imprensa”, enfatiza Benedetti.

Entre os 84 entrevistados pelo autor, estão o ex-diretor de patrocínios da Secom, Antonio Carlos Gonçalves, o diretor de programas e projetos do Oi Futuro, Rafael Oliva, o diretor-presidente da Aberje, Paulo Nassar, o CEO da Edelman Significa, Yacoff Sarkovas, a presidente do Atletas pela Cidadania, Ana Moser, e o ator Wagner Moura.   

Ciente de que o edital não é a única forma de seleção, e que deve surgir como possível decorrência de uma estratégia de patrocínio previamente elaborada, a obra aponta circunstâncias em que ele se mostra o meio mais adequado para a escolha de projetos e também os seus potenciais benefícios. São apresentados sete princípios que o patrocinador deve adotar, o passo a passo para o planejamento da seleção e também uma sugestão de modelo de regulamento.