Gaudêncio Torquato faz lançamento do "Novo Manual de Marketing Político"

O que está por trás de uma campanha eleitoral bem-sucedida? A questão, que ronda a cabeça de políticos e assessores, não tem resposta simples. Uma coisa, no entanto, é certa: sem marketing político bem aplicado dificilmente um candidato alcança a vitória. No livro Novo manual de marketing político (304 p., R$ 83,50), da Summus Editorial, Gaudêncio Torquato oferece uma oportunidade única de conhecer, passo a passo, os meandros desse universo. Com lições fundamentais, reflexões e roteiros práticos, ele dá uma aula magna sobre como usar as ferramentas adequadas para conquistar o eleitor. O lançamento acontece no dia 3 de junho, terça-feira, das 18h30 às 21h30, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional (Av. Paulista, 2.073).

Atuando na esfera acadêmica e no universo da política há mais de 30 anos, Torquato se credenciou como ninguém para falar de marketing político. Professor, pesquisador, jornalista e consultor, foi pioneiro nos estudos brasileiros de comunicação organizacional, marketing institucional e político, tendo escrito as primeiras obras sobre o tema no país. Também coordenou e operou campanhas políticas majoritárias (governos de estados e prefeituras) e proporcionais em diversas regiões.

A obra foi dividida em quatro partes: “Curso de marketing político – noções básicas”; “Condições, vetores e atores das campanhas”, “O Estado da nação”, e “Pequeno abecedário do marketing”. Temas como marketing de governantes e parlamentares, gestão de crises, o marketing no Estado-Espetáculo e os avanços e mudanças ocorridos na última década são amplamente abordados. Torquato também traça o perfil do bom candidato e analisa tendências que se sobressairão nas próximas campanhas.

O conteúdo, organizado de forma didática e direta, deve servir como material de apoio para todas as campanhas eleitorais, a começar pela de 2014. “Uma boa campanha eleitoral deve ser planejada com base em cinco eixos: pesquisa, discurso, comunicação, articulação e mobilização. O livro descreve cada um desses tópicos, mostrando as ênfases dadas às campanhas contemporâneas e as mudanças que ocorrem nos ciclos eleitorais”, diz Torquato.

Para o cientista político Rubens Figueiredo, “Gaudêncio é o mix do profissional que atua na atividade prática, fazendo campanha e dando consultoria para muitos políticos importantes, com o intelectual que tentou levar um pouco de ciência ao marketing político, coisa muito rara”.

Trecho:

“Os partidos encontram-se muito desgastados perante a opinião pública. Por isso, a comunicação deve estar centrada nos valores e propostas do candidato, à luz da realidade social, e não no partido, sem esquecer que a sigla é fundamental para efeito de composição eleitoral e alianças.”

O autor

Gaudêncio Torquato é professor titular da Universidade de São Paulo, livre-docente e doutor em Comunicação. Consultor de marketing político e de comunicação organizacional, além de jornalista, escreve semanalmente um artigo de política na edição dominical de O Estado de S. Paulo. Pela Summus, lançou Jornalismo empresarial – Teoria e prática (1984); Marketing político e governamental (1985); e Comunicação empresarial/Comunicação institucional (1986).