Daniel Guinezi finaliza sua experiência no Programa de Estágio Aberje/PRIME Research

Daniel Torres Guinezi foi o estudante universitário selecionado entre 87 inscritos no programa de Estágio Aberje/PRIME Research. Vindo do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, ele participou, entre 4 de novembro de 2013 e 31 de janeiro de 2014, de uma experiência intensiva em pesquisa na unidade paulista da agência internacional de pesquisa e consultoria PRIME. E agora concede uma entrevista ao portal Aberje.

1. Como foi a sua experiência durante o seu estágio na PRIME Brasil?

Foi uma experiência fantástica, uma vez que hoje estou certo de que a PRIME é uma empresa absolutamente única dentro do mercado de comunicação. Nunca conheci um lugar onde conhecimento sobre os mercados pesquisados e metodologia científica se combinam de maneira tão harmônica de modo a oferecer aos clientes um serviço de mensuração e análise sem precedentes. Além disso, meus colegas de trabalho conseguem criar um ambiente de acolhimento e profissionalismo incrível.

2. O que você mais gostou de seu experiência de estágio? O que você aprendeu?

O contato com as diversas áreas de pesquisa da PRIME propicia ao profissional, não importando o seu cargo de atuação, uma visão indistinta dos mercados, sempre com base na análise objetiva de dados de comunicação. Essa nova capacidade de pensar e analisar mercados sob o prisma das atividades de comunicação dos nossos clientes foi não só o que eu mais gostei, como também meu maior aprendizado.

3. Como sua compreensão de análise da mídia mudou  desde o início até o final do seu estágio?

Uma mudança importante nesse aspecto foi ampliar minha visão sobre os próprios meios de comunicação. Trabalhando aqui, percebi que uma notícia não é mero fruto da espontaneidade de um jornalista, mas resultado de toda uma cadeia de esforços que tem início dentro das organizações e passa por diversas etapas antes de se consolidar como uma reportagem.

4. Como a sua experiência de trabalho relatou aos seus estudos de comunicação?

Na universidade, meu enfoque vem sendo estudar a mensuração das atividades de comunicação em termos de performance e retorno de investimentos. Nesse sentido, minha experiência na PRIME me permitiu vislumbrar o exercício da mensuração de esforços até pouco considerados imensuráveis dentro do mercado. Além disso, ficou claro para mim o tipo de contribuição para a estratégia das organizações que a mensuração pode desempenhar.

Paulo Nassar e Mateus Furlanetto/Aberje, Angela Dwyer/PRIME Research e Daniel Guinezi/ECA-USP

5. Quais são seus próximos planos acadêmicos/carreira? Como é que o estágio te ajudou a se preparar para eles?

Atualmente, desenvolvo algumas pesquisas na Escola de Comunicações e Artes que pretendo finalizar ainda este ano. Em termos acadêmicos, pretendo ingressar em um programa de mestrado assim que terminar a graduação. Para minha carreira, gosto de me projetar lidando com dados, e com as possibilidades estratégicas de comunicação e marketing propiciadas pela análise de grandes bases de dados. Meu estágio me permitiu sentir um primeiro gostinho do que é lidar com isso, e me deu respaldo às minhas ambições. Além disso, por ser um ambiente de estímulo à atividade acadêmica, me deu certeza de que existem lugares no mercado de trabalho onde este tipo de conhecimento é reconhecido. Em termos mais práticos, tive contato com softwares novos (em especial o SPSS), e me foi exigida uma alta capacidade de organização no dia-a-dia.

6. Conte-nos um pouco sobre seu trabalho de pesquisa que você trabalhou durante seu estágio na PRIME?

Minha pesquisa está lidando com temas de comunicação pelos quais sinto grande apreço, como imagem, reputação, interculturalidade e mensuração de performance. Mas como vou juntar tudo isso? A proposta é medir a percepção de marcas alemãs no Brasil em termos de imagem e reputação, destacando aspectos que são estritamente relacionados com a origem germânica da companhia. Para tal, analisarei artigos de mídia que citem as principais empresas alemãs alocadas no Brasil. A análise vai buscar tonalidade (o quão positivamente esta marca está sendo referida?), e aspectos associados à marca.

7. Você recomendaria a experiência de estágio Aberje-PRIME para seus colegas?

Existem diversos perfis de comunicólogo no mercado de trabalho, e nem todos se encaixam na vaga do estágio. Para aqueles com interesse por pesquisa de mercado, análise estratégica da comunicação, comunicação organizacional, e manipulação de dados, recomendo 100% a experiência. Estou certo de que será absolutamente engrandecedora para este tipo de profissional.