Philips ganha o Top of Mind pela 22ª vez consecutiva

Pelo 22º ano consecutivo, a Philips televisores voltou a vencer o prêmio Top of Mind na categoria “Aparelhos de TV”. É o único fabricante de TV do Brasil a conquistar o maior e mais importante estudo de lembrança de marcas do país desde sua criação, em 1991.

A cerimônia para entrega da premiação aconteceu na noite desta quarta-feira (24), no HCBC Brasil, em São Paulo, e contou com a presença dos executivos da empresa.

“Esse reconhecimento mostra que os consumidores associam a marca Philips à qualidade e à inovação no segmento de televisores. Por isso somos a única marca no Brasil que há 22 anos seguidos é a mais lembrada quando se fala de aparelhos de TV”, afirmou Nelson Carneiro, CEO da TP Vision – empresa responsável pela área de TVs da Philips.

Segundo Nelson Carneiro, é um “desafio e uma honra” ter como missão manter uma marca de quase 90 anos atualizada nos corações e mentes dos brasileiros.

“Para continuar na cabeça dos consumidores nos próximos anos, começamos uma joint venture com a chinesa TPV Technology, produtor global número 1 em monitores e 3º em televisores. Agora combinamos o conhecimento em design, inovação e qualidade de imagem herdados da Philips com a excelência operacional, flexibilidade e agilidade da TPV”, diz do CEO da TP Vision Brasil.

Uma das primeiras medidas de Nelson como CEO da nova empresa foi fortificar o posicionamento da marca nos pontos de venda, com o objetivo de destacar a qualidade de imagem das TVs Philips, o exclusivo recurso Ambilight e a força das Smart TVs.

Por isso, hoje os PDVs da Philips possuem um visual completamente diferente, com um linguagem tecnólogica e uma comunicação mais moderna, simples e direta: “Imagem Incrível. Conteúdo Inteligente”.

“O consumidor quer informações mais claras e objetivas sobre as características das TVs, porque ele está confuso com tantas promessas e tantos features. Então essa nova comunicação está aproximando ainda mais as pessoas da marca Philips. O prêmio Top of Mind mostra que estamos no caminho certo”, diz Carneiro.

Com a pergunta “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, a Folha de São Paulo vem realizando, desde 1991, um dos mais importantes levantamento de marca do país. Os dados fornecem um panorama da evolução das "brands" que circulam no mercado e ganha relevância no meio empresarial e de comunicação.

A pesquisa Folha Top of Mind foi a primeira do gênero a ser realizada com abrangência nacional e a tornar públicos os seus resultados. Antes, essas informações ficavam restritas às empresas que encomendavam esse tipo de estudo.