Volkswagen lança campanha integrada do Novo Voyage

 O Novo Voyage, da Volkswagen, chega com novo design, tecnologia e sofisticação, características que o destacam na categoria. Para apresentá-lo, a Volkswagen lança filme, anúncios, spot, peças de internet e um aplicativo para o Facebook criados pela AlmapBBDO. A campanha destaca as novidades que fazem do Novo Voyage um modelo mais moderno, confortável e atraente, ideal para a vida urbana e para as viagens com amigos ou com a família. A assinatura da campanha é: “Novo Voyage. O sedan com algo mais.”

Para isso, a campanha reforça o conceito de que a melhor fase da vida é a que se vive agora, no presente. Ela estimula os consumidores a prestar atenção nas coisas boas que estão acontecendo na vida deles, como as conquistas profissionais ou pessoais atingidas e, no caso do carro, o novo design e as características tecnológicas de seu novo modelo, como o rádio com USB, Bluetooth, comandos de som no volante e um sistema que aumenta sozinho o volume do rádio quando o motorista acelera. Ou o motor TEC, por exemplo, que proporciona a economia de combustível e a redução de emissões. O Novo Voyage também tem computador de bordo I-System, que, além das informações triviais, avisa quando chega a hora de trocar óleo e filtros de ar e óleo.

O comercial “Bons tempos” estreia no dia 2/9. Nele, dois amigos esperam o manobrista trazer o Novo Voyage de um deles. Enquanto isso, conversam sobre os tempos de solteiro. Mas em seguida, as cenas deixam claro que a situação que estão vivendo no presente é muito melhor do que o passado. A locução reforça: “A melhor fase da sua vida é agora”. O filme apresenta então as novidades do modelo e que fazem dele o melhor da categoria.

Na internet, destaca-se o aplicativo para o Facebook que, uma vez habilitado, traz para a timeline da pessoa imagens de fatos e produtos da década em que ela nasceu e, apesar da provocar uma certa nostalgia, lembra também os problemas do passado para reforçar o conceito de que “A melhor fase da sua vida é agora”. Para completar e reforçar o posicionamento, a Volkswagen apresentará numa colagem de fotos os novos features do modelo que dão esse algo mais ao Novo Voyage.