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Vale usa jornalismo popular para ampliar integração entre seus empregados

16/07/2012

A Vale decidiu mais uma vez inovar e optou por usar o jornalismo popular como ferramenta de comunicação empresarial. A empresa lançou, no início do mês, um novo veículo para seus empregados, que tem como principal característica o estilo e o formato dos jornais populares, de grande tiragem no País. O V+ é um tabloide de 12 páginas que segue a tendência das novas mídias e tem uma proposta de textos leves, interessantes e conteúdo de informação recheada com cultura, esporte, segurança, lazer e história.

A circulação é quinzenal e são quase 80 mil exemplares distribuídos para empregados da empresa em sete estados. De pronto, a tiragem poderia relacionar o novo veículo entre os 20 jornais de maior circulação no País. Mas não é isto o que assegura ao V+ uma característica diferenciada. O objetivo é humanizar a narrativa, ter os empregados como protagonistas e fomentar e manter a interatividade com o leitor, sempre com uma linguagem simples e de fácil acesso.
A publicação conta histórias que as pessoas querem ouvir, tendo como personagens os empregados da Vale. O objetivo é ter, cada vez mais, a participação dos leitores e isto fica evidente em seções fixas como “Repórter por um dia”; “Conheça minha área” ou “Envie sua foto”. O uso abundante de elementos visuais, de tabelas e infográficos é outra característica do veículo, colocando-o em sintonia com as novas mídias. O formato tabloide é parte da estratégia para que o V+ seja prático, fácil de ler, moderno e atraente.
O diretor de Comunicação Corporativa da Vale, Sérgio Giácomo, comenta que o nome V+ reforça também a proposta do jornal. Ou seja, remete à ideia de “ver além, inovar”. O que se confunde com a própria história da empresa: “a Vale é uma empresa pioneira, com espírito dinâmico, que bus¬ca a inovação e a criatividade”, acrescenta. 
A primeira edição, com data de capa de 6 de julho, tem em suas 12 páginas, entre outras, uma matéria com o presidente da empresa, Murilo Ferreira, na qual ele fala sobre sustentabilidade, ambiente de trabalho, cultura da companhia e segurança.
O número um traz ainda um artigo do médico Drauzio Varella sobre ganho de peso, dieta e estilo de vida, ao lado de matéria sobre o show da banda Skank na comemoração dos 70 anos da Vale, e que foi produzida a partir da experiência vivida e relatada por um empregado da empresa presente à festa. 
Além desses assuntos, o primeiro número mostra como é o processo de elaboração do jornal, desde as reuniões de pauta até a impressão em gráfica e traz rápidas entrevistas com o jornalista Caco Barcelos e o estilista Ronaldo Fraga, que coordenou oficinas para as artesãs da Cooperativa de Biojoias de Tucumã, no Pará. Não deixa de incluir seções de entretenimento, como o jogo de caça-palavras sobre termos usados na mineração e uma receita de bolo de milho, enviada por uma colaboradora da empresa na Bahia. 
 
Repercussão 
As primeiras manifestações de empregados recebidas pela Comunicação da Vale sobre o número 1 do V+ indicam que o veículo agradou. “Com a correria do dia a dia é difícil fazer com que os funcionários busquem a leitura. A proposta tablóide é, a meu ver, o formato que mais se enquadra nos padrões do funcionário Vale”, escreveu Jefferson Moro, do Departamento de Inovação e Desenvolvimento, no Espírito Santo.
Jordan Marinho, do Departamento de Planejamento e Desenvolvimento de Ferrosos, de Minas Gerais, destacou a qualidade da estrutura, o conteúdo e a identificação que o veículo gerou com seu público. “Me senti como parte do V+”, disse ele em mensagem encaminhada à Comunicação.
A proposta de interatividade e maior participação dos leitores também obteve resposta: chegaram fotos de atividades nas áreas (para a seção Minha Foto), sugestões de pauta sobre assuntos relacionados à saúde, segurança no trabalho e opções para férias, além de indicações de livros. Todas as mensagens são respondidas e, a partir da avaliação do Comitê de Comunicação, poderão estar nas páginas dos próximos V+.
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