Vialandauto reposiciona sua marca

A Vialandauto, pioneira no segmento de logística de transportes para eventos e transporte executivo, reposiciona sua marca e lança uma nova comunicação visual. O projeto começou a ser desenhado há seis meses, a partir do ingresso do novo corpo diretivo na empresa, e contou com investimento de 1,2 milhão. O reposicionamento da marca reflete toda a reformulação interna pela qual a companhia passou este ano. Segundo Douglas Simões, diretor executivo da Vialandauto, é a consolidação de muitas mudanças processuais na interação com os clientes. “Reorganizamos, por exemplo, a estrutura de atendimento e ampliamos o portfólio de serviços. O objetivo principal é diversificar os públicos atendidos, mas sem perder o foco na inovação e na qualidade dos serviços prestados. Queremos que os atributos já associados à marca, bem como os novos, sejam reconhecidos rapidamente pelo nosso consumidor”, explica.

O Bookar.com, por exemplo, - que vai possibilitar a contratação do serviço de transporte executivo com motorista 100% via web - é a primeira iniciativa da empresa para ampliar sua interface de comunicação com públicos diversos.

Para desenvolver o projeto de reposicionamento de marca, a Vialandauto contratou a Teor, consultoria especializada em marketing estratégico e tático, que ajudou a definir o novo posicionamento e a estruturar as diretrizes da comunicação com o mercado. O passo seguinte foi criar uma nova identidade visual e assinatura: “Sua tranquilidade é nosso ponto de partida”. “A ideia por trás dessa frase é deixar claro que no quesito de logística de transportes – seja do executivo a trabalho, de um grupo de funcionários em um evento, turistas ou de qualquer pessoa que necessite de um transporte especializado com motorista treinado – a Vialandauto é referência para garantir tranquilidade nos processos de contratação, operação e entrega dos serviços ”, avalia Simões.

A criação do novo logotipo e das peças publicitárias ficou a cargo da agência Law Comunicação. O projeto de nova marca englobou ainda a reformulação do site da empresa e o ingresso da companhia nas redes sociais. De acordo com Simões é o momento da empresa se renovar. “Inovação sempre foi umas das principais características da Vialandauto. Nosso mercado se adapta aos padrões que estabelecemos. Precisamos nos reinventar e criar novas referências para elevar ainda mais o nível de nossos serviços. É uma questão de evolução contínua”, comenta.

O reposicionamento, principalmente a nova assinatura, também humaniza a marca. “O componente tranquilidade (na assinatura) aproxima a marca das pessoas”, diz Simões. O novo logotipo, agora mais gráfico e limpo, também mudou de azul para verde. Segundo os estudos realizados pela agência, o verde é reconhecidamente a cor que representa viagens. “Trouxemos o logo para terra firme, o que gerou uma melhor representação dos produtos e serviços que oferecemos”, conclui o executivo.