A Coca-Cola Brasil amplia a visibilidade da campanha “Cada garrafa tem uma história”, parte da plataforma social Viva Positivamente, para América Latina. Idealizadas pela Ogilvy, com consultoria do Facebook, as interações digitais visam tornar mais conhecidas as histórias de personagens reais que tiveram suas vidas e de suas comunidades transformadas a partir dos projetos de sustentabilidade patrocinados pela empresa. O grande centro dessas interações está na página da Coca-Cola no
Facebook disponível através do
link onde o usuário irá conhecer, através de relatos reais, o dia a dia dos protagonistas dos projetos incentivados pela marca. Vidas alteradas e novas trilhas construídas,como aliados na construção de um mundo melhor e sustentável.
Além de conhecer as histórias de vida desses personagens, o usuário poderá compartilhar com sua rede de amigos na rede social os valores transmitidos pelos relatos, através de ferramentas que disponibilizam o vídeo escolhido em seu mural. Cada história vem simbolizada por uma palavra de valor, como superação, dignidade, transformação e solidariedade. O usuário também poderá postar frases de sabedoria extraídas desses relatos, como uma forma de dividir esses ensinamentos de vida e inspirar seus amigos a viverem de maneira mais positiva.E, na segunda fase da campanha que começa em junho, uma das ações mais inovadoras será a ferramenta que permitirá a publicação de posts diretamente no mural do usuário. Por meio da ferramenta “Doe seu Mural”, será possível autorizar a publicação de posts de personagens das histórias e disseminar de maneira engajadora os valores retratados em cada história, além de dicas sobre determinados temas, como reciclagem, consumo social, etc.
“Cada dia mais, buscamos reforçar os atributos de liderança e inovação através de diferentes modelos de interação com o consumidor. Nesta caminhada estamos tendo uma oportunidade de trabalhar próximos ao Facebook, com uma consultoria que nos permitirá aproveitar ao máximo os recursos da plataforma , podendo alcançar milhões de pessoas simultaneamente com mensagens realmente relevantes. São histórias reais de otimismo, felicidade e transformação que valem a pena serem compartilhadas. Queremos que todos os nossos consumidores saibam que cada vez que eles bebem um produto da Coca-Cola, eles se tornam parte dessas histórias de otimismo”, ressalta Adriana Knackfuss, Gerente Senior de Conexão com Consumidores.
Com desenvolvimento liderado pelo Brasil, “Cada Garrafa tem uma História” passou a ser veiculada na América Latina em agosto de 2011, trazendo como protagonistas os brasileiros Tião Santos (líder do movimento de catadores de materiais recicláveis e parceiro do programa “Reciclou, Ganhou”) e Marcos André França da Silva (instrutor das turmas de varejo do projeto Coletivo no Recife), a equatoriana Stephanie Romero (diretora de comunicação no Equador do programa “Um teto para meu país”, que constrói casas em comunidades) e o mexicano Roberto Mejía (diretor do projeto iveiros Florestais no México, dedicado à devolução de água ao meio ambiente pelo (reflorestamento). Suas histórias reforçam o compromisso e envolvimento da Coca-Cola Brasil com sustentabilidade, em uma jornada que requer o envolvimento de diferentes setores da sociedade.
677
| 
| 
| 
