Samsung e Cheil Brasil inovam e apostam em advertainment como plataforma de comunicação

Estreia dia 28 a nova plataforma de comunicação para a linha de Notebooks Samsung Série 7 Chronos. Seguindo a linha do conceito que tempo significa uma medida de transformação, optou-se por não fazer uma campanha tradicional de mídia com formatos já predefinidos.

Segundo Augusto Moya, VP de criação da agência, “desde a concepção do briefing até a entrega do resultado final, a integração entre cliente, todas as áreas da agência e parceiros foi fundamental. Sem essa integração o projeto não existiria”.

Ao invés de uma campanha com formatos tradicionais, a campanha é baseada em curtas metragens para mostrar como o tempo é imprescindível na vida das pessoas. O principal diferencial do produto é o fast start, com tecnologia instant on que sai do modo sleep em apenas 2,1 segundos.

O design também é arrojado, com apenas 23,9 mm de espessura – o mesmo que imaginar uma moeda de R$ 1,00 em pé – e as imagens ficam muito mais nítidas e claras, mesmo em ambientes externos. O teclado é retro-iluminado, com ajuste automático, de acordo com a luminosidade do ambiente, além do peso ser de somente 2,2 kg. Outra característica é a segunda geração do processador Intel Core I5, com desempenho que os usuários irão identificar instantaneamente.

O planejamento da campanha partiu do nome doproduto “Chronos” para trazer um olhar mais antropológico sobre o tempo. E por isso foi chamado o físico e escritor Marcelo Gleiser, para entender e revelar as diferentes dimensões do tempo na vida das pessoas.

A campanha é totalmente integrada. Todas as ações levam para um hub digital que se transforma em uma plataforma com histórias reais de pessoas e seus envolvimentos com o novo notebook Samsung. Formatos de mídia impressa, digital e formatos para a TV também fazem parte da estratégia, mas como suporte para os curtas metragens.

"A Samsung está proporcionando aos consumidores o que todos desejam: otimizar o tempo”, explica o diretor de marketing da Samsung Hamilton Yoshida. E acrescenta: “Identificamos diferentes personagens, para que pudessem mostrar de fato, o principal objetivo do Notebook Série 7 Chronos: a velocidade.”

Segundo Fernando Barros, Diretor Geral e Executivo da Cheil, “Essa é a primeira campanha realizada para a Samsung pela nova equipe, que demonstra na prática os resultados da nova metodologia de trabalho implantada na agência, que une todas as áreas em prol do resultado criativo, inclusive com participação ativa dos clientes”.