Dow lança nova campanha de marca

Uma indústria de transformação que atua ainda no início da cadeia produtiva, às vezes até nove etapas antes do produto chegar ao consumidor final, também renova seus conceitos. A The Dow Chemical Company (DOW:NYSE) lança uma nova expressão de marca, mais alinhada com sua estratégia de negócios direcionada ao cliente e aos desafios do mundo atual: Solucionismo™ - Soluções para o Progresso Humano.

A ideia é mostrar a capacidade da Dow, uma das maiores indústrias químicas do mundo, em trazer mais soluções para a sociedade seja por práticas mais sustentáveis na construção, pelo saboroso pão sem glúten, pelo sistema ferroviário silencioso ou pelas turbinas eólicas mais resistentes e leves. O objetivo é tangibilizar a Dow como uma empresa com a capacidade e experiência para resolver os principais problemas de seus clientes e do mundo.

“Na Dow, nós acreditamos que juntos, a ciência e o elemento humano podem resolver qualquer coisa”, afirma Daniella Souza Miranda, Diretora de Assuntos Corporativos e Governamentais  da Dow. “Nós chamamos essa dedicação em encontrar soluções para nossos clientes e para o mundo de Solucionismo. Por meio dessa expressão de marca e dessa campanha inovadora nós vamos mostrar as grandes coisas que nossas pessoas e nossa empresa estão fazendo ao redor do mundo.”

Os anúncios do Solucionismo começaram a ser divulgados primeiramente na América do Norte, em março. Outros anúncios específicos focados nos Jogos Olímpicos e em soluções que podem contribuir para sua organização ainda serão publicados no Brasil nos próximos meses. Todos os elementos da campanha, incluindo filmes para web, estão disponíveis no website. Para marcar o início da campanha e fortalecer o posicionamento da Dow como provedora de soluções mundiais, o site também foi modificado, com inclusão de peças da campanha logo na página inicial.

“Essa plataforma de marca irá destacar o posicionamento da Dow em inovação, conhecimento de mercado e foco no cliente. Nós investiremos estrategicamente em nossa reputação e marca usando o diamante da Dow para representar a nova empresa. Também faremos um reposicionamento de marca pensando naqueles que já conhecem a Dow para poder mostrar a empresa transformada que somos hoje”, finaliza.

Desde a aquisição da Rohm and Haas, em 2009, a Dow tem ampliado seu portfólio em soluções químicas focadas nas necessidades dos clientes. São mais de cinco mil produtos nas áreas de Materiais Avançados, Químicos Básicos, Plásticos de Performance, Produtos e Sistemas de Performance além de Ciências Agrícolas.  Para se ter uma ideia da variedade de produtos isso inclui desde substâncias químicas usadas em produtos de higiene pessoal e da casa, fabricação de espumas, tintas e vernizes até embalagens para alimentos e peças para automóveis ou pás eólicas. Ou seja, soluções para diferentes setores e para o dia-a-dia das pessoas.