Bombril comemora resultados de investimentos no carnaval

 Muitas horas de transmissão em redes de TV local e nacional e mais outras tantas em rede internacional. Cobertura de 86 veículos e 620 profissionais de imprensa. Aproximadamente 110 mil foliões que compareceram ao Sambódromo do Anhembi, entre os quais 23 mil turistas das mais variadas partes do Brasil e do mundo. Público jovem em sua maior parte.

Por toda a visibilidade que o Carnaval traz a uma marca, a Bombril escolheu a principal manifestação cultural brasileira para estreitar o relacionamento com clientes estratégicos, propiciar uma experimentação diferenciada da marca, homenagear as mulheres e reforçar a diversidade de seu portfólio.

A exemplo dos anos anteriores, a empresa patrocinou o Camarote Bar Brahma, fornecendo ao evento o envelopamento dos banheiros e macacões vermelhos para os uniformes das equipes de limpeza, compostas por um “exército” de cerca de 350 pessoas. A Bombril ofereceu ainda, com exclusividade, todo o material necessário para a limpeza e a conservação dos camarotes e levou uma exposição de produtos para cada banheiro do local.

Mas a participação da Bombril no Carnaval de São Paulo em 2012 não se limitou a isso. Pelo terceiro ano consecutivo, a companhia contou com um espaço dentro do Camarote Bar Brahma para recepcionar seus convidados, entre eles parceiros comerciais e celebridades como Marisa Orth, Carlos Moreno, Monica Iozzi, Maria Cândida, Luisa Micheletti, Soninha Francine, entre outros.

Achou pouco? Pois a empresa ainda encontrou espaço para prestar uma homenagem às mulheres através de um feito inédito para a Bombril: o patrocínio a uma escola de samba, no caso o Grêmio Recreativo Cultural Social Escola de Samba VAI-VAI, que conquistou o terceiro lugar no Carnaval 2012.

Nem mesmo o lamentável episódio durante a apuração dos votos do desfile das escolas de samba de São Paulo comprometeu os resultados, segundo o diretor de Marketing da Bombril Marcos Scaldelai. “É muito triste o que aconteceu. Como patrocinador, lutamos pelo crescimento do Carnaval de São Paulo e 2012 estava sendo considerado o melhor ano até o ocorrido. Mas nada abalará a seriedade do trabalho e esforço de quem seriamente quer e luta por esta realização. Estamos muito felizes com a parceria com a VAI-VAI e a visibilidade que ela proporcionou”.

A parceria entre Bombril e VAI-VAI foi firmada em julho de 2011. Desde então, os eventos e ações da escola de samba, como as feijoadas (realizadas todos os sábados a partir de julho com presença de cerca de mil pessoas) e ensaios aos domingos na quadra da escola de samba (iniciados em outubro), que receberam aproximadamente 4 mil foliões, serviram para estreitar relações com os parceiros comerciais da Bombril, que levou em média 50 convidados estratégicos para estes eventos.

O ápice da aliança empresa-escola de samba ocorreu no dia 17 de fevereiro, quando ao som do samba enredo “Mulheres que Brilham – A força feminina no progresso social e cultural do país”, a escola entrou na avenida, inclusive com funcionários da Bombril e convidados da empresa compondo duas de suas alas.

A homenagem prestada ao principal público-alvo da empresa no desfile das escolas de samba foi tema até de campanha publicitária. Estrelada por Marisa Orth e Carlos Moreno, assinada pela DPZ e veiculada no início de fevereiro, as peças trazem os atores como passista e sambista, respectivamente, ao lado do logotipo da empresa forrado de lantejoulas e o mote Mulheres Evoluídas são assim: brilham no trabalho, brilham em casa e ainda sobra tempo pra brilhar na avenida.

“Escolhemos a festa mais popular brasileira por sua magnitude e pela mobilização de milhões de pessoas. Com uma estratégia de Marketing muito bem implementada, a Bombril conseguiu uma grande visibilidade ao entrar na avenida como patrocinadora da VAI-VAI e ainda ter sua marca associada ao samba-enredo em homenagem àquela que é a grande responsável pela evolução da empresa nestas mais de seis décadas: a mulher. Além disso, a circulação de pessoas no Camarote Bar Brahma durante os dias de folia é intensa e diversificada, formada por um público disposto a interagir com as marcas e compartilhar o momento de festa. A Bombril não poderia deixar de estar presente. Por isso, escolhemos o Carnaval para reforçar nossos produtos de limpeza, estreitando o relacionamento entre os nossos clientes e as marcas”, reforça Marcos Scaldelai.