HEINEKEN Holding N.V. obtém sólido faturamento e aumento dos lucros em 2011

 A HEINEKEN Brasil teve destaque no desempenho da companhia, principalmente na contribuição do aumento do volume global de HEINEKEN, que localmente cresceu cerca de 85% em relação a 2010. No país, a empresa obteve crescimento em torno de 5%.

Segundo Jean-François van Boxmeer, Presidente do Conselho Executivo e CEO da companhia, a estratégia de aumentar significativamente o investimento nas marcas e em inovação para impulsionar valor a longo prazo e crescimento de volume ajudou a empresa a entregar o volume orgânico e o crescimento de receita em todas as cinco regiões.

“Nossa ativação bem-sucedida da marca Heineken e os investimentos em marcas globais, como Desperados e Strongbow Gold apoiaram os ganhos de participação globais. Nossa taxa de inovação chegou a 4,1% no final de 2011 e estamos no caminho certo para atingir nossa meta de 6% em 2020”, afirma o executivo.  Jean-François também lembrou que a marca Heineken continuou a superar o segmento premium internacional e o mercado de cervejas em geral com performances particularmente fortes no Brasil, China, França, Nigéria e Vietnã.

O CEO afirmou que no próximo ano, a HEINEKEN continuará a investir em suas marcas e em sua capacidade global de fazer negócios. A companhia pretende investir em mercados emergentes para manter o ritmo de crescimento. Na Europa, continuará a alavancar a posição de liderança através da estratégia de crescimento de valor .

Perspectivas para 2012

Em 2012, a HEINEKEN espera beneficiar-se do bom momento de crescimento contínuo positivo nas economias de maior crescimento, e das iniciativas que incrementem as receitas nos mercados desenvolvidos. Além disso, o desenvolvimento das receitas continuará a ser apoiado pela atual mudança em direção às economias de maior crescimento na África, América Latina e Ásia.

Espera-se que a marca Heineken mantenha o seu forte desempenho no segmento premium internacional. A campanha “Open Your World” será ativada no mundo todo. A HEINEKEN também investirá na expansão das suas outras marcas globais - Desperados, Strongbow Gold e Amstel - com mais lançamentos sendo planejados em novos mercados em 2012. Além disso, Sol, a marca mexicana de prioridade global da HEINEKEN, será lançada no mercado internacional a partir de 2012. A HEINEKEN espera que as despesas com marketing e vendas como percentual das receitas permaneça amplamente em linha com as cifras de 2011 (12.8%).

A HEINEKEN prevê um aumento aproximado de 6% no custo dos insumos por hectolitro, refletindo principalmente no aumento de preços da cevada maltada. A companhia espera mitigar esse impacto através da implementação das iniciativas planejadas de crescimento das receitas, assim como dos atuais programas de ganhos de eficiência em curso. A HEINEKEN espera obter um maior declínio orgânico no número de funcionários em 2012.

A HEINEKEN espera ver um leve aumento na taxa efetiva de impostos em 2012 (2011: 26.8%) e projeta uma taxa de juros média levemente superior de cerca de 5.5% (2011: 5.2%), refletindo essencialmente um movimento no mix de moedas da sua dívida.

As Américas

O crescimento orgânico no volume de cervejas do grupo reflete os maiores volumes no Brasil, no Caribe, no Chile e Argentina, que contrabalançaram os menores volumes nos EUA. Com base nos valores pró-forma nos últimos 12 meses, o volume de cervejas do grupo na região das Américas cresceu 1.7%.

O volume da Heineken cresceu marginalmente com um forte crescimento da marca no Brasil, Chile, Argentina e México. A Dos Equis mantém o seu sólido desempenho de marca nos EUA e no México com crescimento de dois dígitos dos seus volumes em ambos os mercados.

Brasil

A HEINEKEN Brasil cresceu em torno de 5%, com base nos valores pró-forma dos últimos 12 meses e o EBIT foi afetado positivamente pelo crescimento dos volumes e pelos maiores preços, apesar da queda do mercado de cervejas de 4,5%, reflexo da falta de aumento do salário mínimo, dos preços acima da inflação (após um aumento do imposto federal em abril), do clima desfavorável, além da forte atividade promocional durante a Copa do Mundo em 2010.

O resultado é reflexo do investimento nas três principais marcas da companhia: Heineken, Kaiser e Bavaria, além da visível mudança de comportamento do consumidor brasileiro que passou a buscar alternativas de consumo, também no mercado premium.

A marca Heineken cresceu em torno de 85% em relação a 2010, confirmando o destaque que teve no mercado com a presença em grandes patrocínios como Rock in Rio e SWU, além da intensificação de sua estratégia de marketing digital e a presença em maior área de cobertura no país.

A Kaiser, que cresceu cerca de 2,5% em relação ao ano anterior, foi relançada em novembro, oferecendo ao consumidor uma cerveja de qualidade superior, feita sob o rigoroso processo de produção da HEINEKEN. A marca manteve seus patrocínios na Copa Kaiser, maior campeonato de futebol amador do país e na Copa Libertadores.

Já a Bavaria teve sua estratégia revista, voltando às suas raízes como a cerveja que está presente nos momentos de confraternização com amigos. O investimento pelo terceiro ano consecutivo no Circuito Bavaria de Rodeio e promoções inovadoras contribuíram para o crescimento de cerca de 5% em relação a 2010.